Proyecto De Tesis Management De Grupos Musicales

INTRODUCCIÓN

Ahora más que nunca las empresas de espectáculos necesitan ser más competitivas y ostentar públicamente una imagen de actualidad y evolución para estar a la par con las características que los públicos absorben de los factores sociales, culturales, económicos y tecnológicos que la globalización impone. Entre estos factores están el manejo y la maximización de los recursos humanos y los sociales que hacen evidentes las variaciones de los gustos y preferencias de los consumidores de estos servicios.

Por otro lado, dentro de la cultura empresarial nacional es comprensible el desarrollo de las organizaciones sus estilos, valores y normas que entre otros caracterizan las empresas sobresalientes, a diferencia de las que siguen en la senda informal, evadiendo todo tipo de obligaciones, que si bien reducen sus costes y aumentas sus utilidades, a la larga repercuten negativamente en su imagen.

En las últimas décadas, han aparecido en el mundo del espectáculo, innumerables grupos musicales, de diversos géneros, algunos logran posicionarse en el mercado internacional, otras solamente destacan en su país de origen. E incluso en sus regiones o departamentos natales. Muy pocas logran pasar sus fronteras. Una característica muy frecuente, que casi la totalidad de estas agrupaciones musicales sufren, es que permanecen en el recuerdo temporalmente porque fácilmente son desplazadas por otras, de forma casi inmediata; pues como se sabe desde el punto de vista de las comunicaciones persuasivas: Cuando un producto llega a su fase de obsolescencia, pierde seguidores o clientes. Y esta situación es cada día más frecuente. Sin embargo aquellas que logran reinventarse y adaptarse a las exigencias del mercado, en beneficio de sus clientes o seguidores (fans), sobreviven en este mundo tan dinámico y agresivo, como es el espectáculo.

El objetivo de la tesis será analizar las estrategias de comunicación externa para mejorar o potenciar la imagen de un grupo musical. Entendiendo por estrategia las acciones comunicacionales para lograr una imagen y posicionamiento fuerte en el mercado de los espectáculos, ya sea como una organización formada para hacer del arte de cantar o bailar un negocio rentable.

Para cumplir el objetivo de esta investigación revisaremos y usaremos las teorías clásicas de la comunicación, los enfoques administrativos y las estrategias de mercadeo, con el fin de describir los procesos o condiciones que se requieren para llevar al éxito a una agrupación musical. Se realizará también un análisis de conceptos que giran en tornoaltalento humano sobre los cuales se gestiona una empresa musical o similar.

Esta investigación describirá los hechos más relevantes en el mundo de los espectáculos, especialmente la música desde 2010 a 2012, realizadas en el Perú. Para la realización de esta investigación,

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