RE: Pregunta del debate

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Informe de Investigación de Mercados        

RECONOCIMIENTO EN EL MERCADO, MEDIOS DE DIFUSION Y ESTUDIO DE MERCADO DE LA MARCA DANLAC

Grupo de Trabajo

• Robles Centurión, Nathaly
• Chuquilin Ticona, Daniel

Lima,  Junio del 2018

CONTENIDO

Introducción                                                                          3

1. Antecedentes de la empresa                                                          3
2. Situación problemática                                                          3
3. Objetivos de la investigación                                                          3

Metodología                                                                                  4

1. Diseño de la investigación                                                          4
2. Diseño de la muestra                                                                  4

Presentación de Resultados                                                          5

1. Resultados de la encuesta                                                          5

Limitaciones                                                                        13

Conclusiones                                                                        14

Recomendaciones                                                                        15

Apéndice                                                                                 16

1. Formato de encuesta utilizado                                                16

INTRODUCCIÓN

1. Antecedentes de la empresa

Danlac se funda en el establo de Monteverde en Jequetepete en el año 1979. La producción empieza en el año 1980.P y D Andina S.A., es una empresa que agrupa diferentes marcas en el rubro de alimentos, específicamente en las categorías de lácteos, golosinas, panificación, jugos y néctares, cremas y conservas, entre otras. Éstas llegaron a ser líderes en su momento, pero por diversas razones fueron descuidadas y perdieron tanto participación de mercado como volúmenes de ventas importantes. P y D Andina S.A. es una empresa identificada por el manejo de productos lácteos en el mercado peruano, como leche “Danlac” y “Vigor”, yogurt “Yoleit”, elaboración de productos horneados como panteón “Ricos” y Perutalia”, y la fabricación de golosinas de mucha fuerza, trayectoria y líderes de su segmento como “Muss” y “Chocolate Juguete”. Hace algunos meses incorporó a su cartera de productos la marca de jugos, néctares y conservas “Selva”, la cual tiene más de 40 años en el mercado nacional y es líder del segmento Premium de Jugos y Néctares

 b- Situación problemática:

 En la empresa DANLAC se logran encontrar los siguientes problemas de investigación de mercado:

• Desconocimiento de la participación de mercado
• No existe medios de difusión que haga conocer la marca
• Precio alto no accesible al público

1. Objetivos de la investigación:

• Determinar el reconocimiento que tiene DANLAC en la población
• Establecer medida adecuadas para hacer conocer la marca
• Conocer los gustos y preferencias del mercado sobre DANLAC

METODOLOGÍA

Diseño de la Información:

Información documentaria

• Flujo de la clientela diaria.
• Promedio de ingresos obtenidas mensualmente
• Investigaciones anteriores.

Información de observación directa

• Numero promedio de clientes diarios
• Promedio de ventas de productos.
• Preferencia entre sus competidores.

Información de la encuesta

• Participación en el mercado
• Producto de mayor preferencia
• Medios más utilizados
• Gustos y Preferencia del cliente

Diseño de la Muestra

Tamaño y Método de selección de la muestra

Población total del estudio: por el total de hogares en la población de comas la cual está compuesta por 4608

Tamaño de la muestra: 117 personas

Método de selección: Selección aleatoria

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PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

Se tomaron 117 encuestas en la semana del 24 al 29 de octubre siendo los encuestados los clientes y público objetivo de la marca DANLAC.

1. Los encuestados consumen productos lácteos por las siguientes razones

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1. Los encuestados consumen productos lácteos con cierta frecuencia

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1. Los encuestados escogen las siguientes marcas de productos lácteos

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1. Los encuestados eligen la marca por los siguientes motivos (pregunta de opción múltiple)

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