Seminario área de marketing. Spot: Nutella: “hazte fan y personaliza tu nutella”

SEMINARIO ÁREA DE MARKETING  

SPOT: Nutella: “hazte fan y personaliza tu nutella” 

a)¿Qué tipo de orientación consideráis que sigue esta empresa en la comercialización de  este  producto?  ¿Cómo  actuaría  la  empresa  si  siguiera  una  orientación  al producto? Creemos que sigue una orientación al producto. Al tener competencia intenta destacar y cobran importancia las tareas de comunicación, por ejemplo la publicidad o promociones puntuales, como en este caso.

b)De vuestro conocimiento de la empresa que comercializa este producto, ¿qué estrategia de segmentación sigue?

Nutella al igual que su mayor competencia, Nocilla, usa una

estrategia de marketing diferenciado intentando marcar la diferencia

entre su producto y el Nocilla, en este caso, personalizando la

etiqueta agusto del cliente, con el objetivo de atraer clientes.

c.)Atendiendo a las dimensiones del producto estudiadas, identifcad en este caso el producto básico, real y aumentado. -Producto básico: crema de cacao y avellanas.

-Producto real: crema de cacao y avellanas de calidad en un envase de cristal y la marca registrada Nutella.

-Producto aumentado: crema de cacao y avellanas de calidad en un envase de cristal y la marca registrada Nutella, con una etiqueta personalizable a gusto del cliente.

d.) ¿Qué papel creeis que tiene el producto anunciado en la cartelera de productos de la empresa?       Nutella pertenece al Grupo Ferrero, al igual que Tic Tac, Kinder y

Ferrero Rocher; entre éstos, los productos líderes son Nutella y Kinder ya que proporcionan los mayores beneficios a la empresa, formando parte importante del volumen de negocio y representando el mayor porcentaje de ventas; en consecuencia, son imprescindibles para la supervivencia de la empresa.

e.) ¿En qué fase de vida del producto genérico creeis que se encuentra? ¿Y de la marca concreta? En el ciclo de vida del producto genérico(crema de cacao) está en

madurez ,al igual que en el de la marca(Nutella).

f.)Identificad los componentes del precio en este caso: Al estar en proceso de madurez, fija el precio de manera similar a

la competencia. A pesar de ello, los costes y lo que los clientes están dispuestos a pagar también tiene influencia en el precio final del producto, ya que para que se generen ganancias es necesario que el precio supere los costes, y que los clientes esten dispuestos a comprar a ese precio.

g.) De los tres tipos  de  precio  que  hemos  aprendido  a  calcular:  objetivo,técnico o mínimo, ¿cuál creéis que sería adecuado para fijar el precio al que se debe vender el producto? Entre los tres precios creemos que el adecuado es fijar el precio objetivo, ya que Nutella desea alcanzar la rentabilidad

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