Sociologia

A) Un esquema de las fuerzas del Micro y Macro entorno de la mercadotecnia. Presentar conclusiones por escrito acerca una empresa dominicana.

1- El Microambiente

1.1- Mercado

1.2- Proveedores

1.3- Intermediarios de Marketing

2- Macro ambiente

2.1- Demografía

2.2- Condiciones Económicas

2.3- La Competencia

2.4- Las fuerzas Sociales y Culturales

2.5- Las fuerzas políticas y legales

2.6- La tecnología

Presentar conclusiones por escrito acerca una empresa dominicana.

Entre 1992 y 1997, en la República Dominicana el marketing: producto y mercado, precio, espacio, rotación y rentabilidad, eran los principales elementos del marketing. A partir de entonces, hace sus irrupción en el mercado de las cadenas de autoservicios y supermercados: se inaugura Multicentro La Sirena (1998), Pricesmart y Carrefour (1999); Supermercados Ole, se crean los supermercados UNACE (Unión de Supermercados Económicos). Las compañías más grandes inician el proceso de distribución como la Nestlé, Colgate, Grupo Malla, Corripio y otras. Esto genera en el país un ambiente de competitividad lo que hace que las compañías se esfuercen por brindar un mejor producto u servicio a los consumidores.

El ambiente de la mercadotecnia en la República Dominicana se visualiza cargado de expectativas y con miras a seguir fortaleciéndose, se vislumbra con un futuro brillante ya que hoy día cuenta con productos tan diversos en el área del mercado nacional que podría lograr gran posicionamiento, siempre que siga los estándares de calidad para satisfacer mercados cada vez más exigentes.

B) Amplificación en un cuadro de la incidencia de las fuerzas sociales, culturales, legales y políticas en el entorno de la mercadotecnia. Citar ejemplos de situaciones conocidas.

Ambiente socio-cultural Está constituido por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores básicos, percepciones, preferencias y comportamientos de la sociedad. Las siguientes características culturales pueden influir en la toma de decisiones de marketing:

• La auto-imagen: autosatisfacción

• Relación de la gente con la sociedad

• Relación con las organizaciones

• Visión del universo

• Sub-culturas.

• Cambios en los valores culturales secundarios. Modas, tendencias de la sociedad que van evolucionando y abriendo paso a nuevas necesidades que las empresas pueden ver como oportunidades de negocio.

Ambiente político-legal. Las decisiones en el ámbito del marketing tienen mucho de influencia por parte del estrato político y las decisiones que se toman en él. El entorno político está formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada.

• Legislación para las empresas.

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