Detergentes del Perú

PREGUNTAS DE ESTUDIO

1. ¿Cuáles son los criterios de segmentación utilizados por Detergente BOLÍVAR? Fundamente su respuesta.

• Geográfico

1. ¿Dónde vive?
2. ¿Dónde transita?

• Demográfico

1. Edad
2. Ingresos
3. Nivel Socioeconómico
4. Ocupación
5. Ciclo de vida familiar

• Psicográfico

1. Percepción de la eficacia del producto
2. Preocupación por la limpieza profunda
3. Experiencia con detergentes
4. Preferencias por marcas de detergentes
5. Importancia por verse/sentirse bien
6. Estilo de limpieza doméstica
7. Preocupación por la higiene y salud en el hogar
8. Percepción de la relación producto - precio

• Comportamental

1. Preferencia según beneficio encontrado
2. Hábitos de consumo
3. Canal de compra
4. Beneficio buscado
5. Lealtad de marca
6. Sensibilidad al precio
7. Conciencia del producto
8. Importancia que le da a la tecnología de limpieza
9. Hábitos de compra
10. Recomendaciones y Referencias

Fundamentación:

La segmentación de la marca Bolívar utiliza estas variables de segmentación ya que, es importante entender qué áreas geográficas podrían tener mayor demanda de productos Bolívar y cómo se distribuirían en el mercado. Además, Factores demográficos como la edad, ingresos y nivel socioeconómico influyen en las preferencias de compra y la capacidad de gasto. La ocupación y el ciclo de vida familiar proporcionan información adicional sobre el estilo de vida y las necesidades del consumidor. Con respecto a lo psicográfico, se centran en las actitudes, percepciones y comportamientos de los consumidores con respecto al detergente Bolívar. Ayudan a comprender qué factores psicológicos influyen en la decisión de compra. Finalmente, el comportamental, se centra en el comportamiento de compra y consumo de los clientes y ayuda a entender qué factores y motivaciones influyen en la decisión de adquirir productos Bolívar.

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