Trabajo práctico sobre comunicación

Trabajo práctico
Las tram(p)as de los estudios de recepción y opinión pública de
Carmen de la Peza Casares

En el Sketch Guille Aquino, Palermo News, el equipo de redacción de un diario de noticias están en una reunión para decidir el título de los artículos. En la reunión está la que parece ser la redactora en jefe, el resto del equipo y el nuevo, un chico joven que acaba de llegar, entra tarde a la reunión, cuando ya había empezado.

Los primeros artículos tratan sobre la pobreza. Uno de los miembros del equipo propone el título “Pasiones argentinas: la decencia de los que buscan entre la basura” y la redactora en jefe lo felicita.

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En toda la reunión el nuevo se muestra sorprendido por la elección de los títulos de los artículos y no puede creer lo que está escuchando.

La redactora en jefe se enojó y lo despidió. El nuevo dice que este era su primer día de trabajo. La redactora en jefe señala el título de otro artículo, “Diez años en la misma empresa puede ser un fracaso personal”, y le dice que es un éxito por haber trabajado solo un dia en la empresa.

Me parece que presentan a los medios con un poder absoluto sobre la audiencia, piensan a una audiencia pasiva, que no puede pensar, el mensaje es todo, los títulos de los artículos tienen un poder de manipulación casi infinito sobre la audiencia. Ni siquiera se piensa en cómo está constituida la audiencia, los distintos sectores o grupos sociales que escuchan el medio de comunicación.

La aguja hipodérmica, la bala de plata, es el modelo de comunicación que tienen en ese medio de comunicación. Una audiencia pasiva, manipulable por el contenido de los títulos de los artículos, un medio todopoderoso, que inocula contenido en la mente de la audiencia

No se tiene en cuenta el significado que le atribuyen los sujetos, de acuerdo a su cultura, ni se piensa que  el mensaje puede ser distorsionado por el receptor de acuerdo a sus valores y creencias.

Ni siquiera llegan a pensar a la audiencia en términos de la  teoría de los usos y gratificaciones. Tal vez los receptores del diario están escuchando el medio de forma irónica, para burlarse de los titulares y no tomar en serio nada de lo que el medio dice.

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