Ejemplo de Como se da un Analisis Pestel turismo

I MERCADOS

1. Análisis Entorno Externo

Toda organización, ya sea existente o concebida dentro de un plan o idea de negocios debe tener en cuenta su entorno, como uno de los ejes principales al momento de definir y avanzar en la estructuración de su empresa.

Con la realización de este análisis, se van a recolectar información y realizar un estudio del mercado en el que se va a desarrollar la empresa, de esta forma se facilitara detectar cuáles serán los obstáculos y oportunidades con los que se encontrara en los escenarios de los mercados actuales. En este sentido nos vamos a encontrar en un escenario con dos ámbitos: el Macroentorno y el Microentorno.

El reconocido autor y tratadista Phillip Kotler (2007) establece como macroentorno, las fuerzas más amplias que afectan a todos los actores que se desempeñan en el microentorno empresarial (pág. 70). el mismo Phillip Kotler (2007) comenta sobre el microentorno, incluye a todos los actores cercanos a la empresa que afectan, tanto positiva como negativamente, su capacidad para crear valor para los clientes y crear relaciones con ellos (pág. 70).

En el siguiente plan de negocio se analizará el macroentorno a través de la herramienta de análisis PESTEL, donde se estudiarán los aspectos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que influencian sobre nuestro negocio.

Una vez analizada todo el contexto macro del entorno, se procederá al análisis del microentorno, a través del modelo de las cinco fuerzas del Porter: poder de negociación de los compradores o clientes, poder de negociación de los proveedores o vendedores, amenaza de nuevos competidores entrantes, amenaza de productos sustitutivos y rivalidad entre competidores.

Para finalizar, se estudiará la demanda y la competencia más directa, es decir aquellas empresas que ofrezcan los mismos productos o similares y que se dirijan al mismo público

1. Análisis Pestel

Mediante la implementación del análisis Pestel, lograremos identificar las principales oportunidades y amenazas que rodean nuestro entorno empresarial, desde el enfoque político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal en Colombia.

• Factores políticos:

Teniendo en cuenta que la agencia de viajes XXXXXXXX se encontrara ubicada en la ciudad de Santa Marta, es importante analizar el contexto político en la ciudad y en Colombia en General.

En estos momentos Colombia se encuentra en plena transición y empalme de la presidencia del país, después de 16 años de mandatos con dos presidentes reelegidos para dos periodos cada uno, con una marcada influencia de corrientes políticas emergentes y representadas por referentes políticos que tomaron lejanía de los partidos políticos tradicionales en el país.

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Colombia como país democrático se encuentra actualmente regido por la constitución política del año 1991, la cual ha sido actualizada a través de la emisión de decretos y leyes, buscando adaptarse en la medida de lo posible a los cambios de las condiciones del país.

El Gobierno actual presidido por Ivan Duque Márquez, elegido como el presidente 117 en la historia del país, en segunda vuelta electoral y posicionado en el mandato el pasado 7 de agosto, pertenece a la bancada del partido centro democrático, el cual es liderado por Alvaro Uribe Vélez, reconocida figura política del país.

Duque encuentra a Colombia en términos políticos, en una transición, donde a través de los procesos de paz con la desmovilizada Farc, se concedió a estos últimos 10 curules en el congreso de la república, lo cual amplia mucho más la polarización y división en las ramas legislativas del país.

El sector del Turismo fue definido por el presidente electo como una de sus principales ejes estratégicos para el desarrollo de la economía del país, y aunque está pendiente la publicación del plan de desarrollo, se esperan medidas positivas para el sector en los próximos años.

Es muy importante tener en cuenta, que en Colombia se encuentra un ministerio que aborda y traza estrategias encaminadas al desarrollo del sector, se trata del Ministerio de Comercio, industria y turismo, al cual fue delegado como director a José Manuel Restrepo.

De igual forma se cuenta con una serie de entidades públicas que se encargan de diseñar programas para el fortalecimiento del sector.

Procolombia busca dentro de sus estrategias lograr el posicionamiento del país como destino turístico de vacaciones y reuniones corporativas, y lo busca a través de la mejora de la imagen del país al exterior, trabajando en campañas de desarrollo de destinos turísticos atractivos que generen la llegada de turistas de muchos países.

El fondo de promoción turística FONTUR, el cual fue creado a través del artículo 42 de la Ley 300 de 1996 creó esta entidad como un instrumento para el manejo de los recursos provenientes de la Contribución Parafiscal para la Promoción del Turismo, lo que permite la destinación de recursos que sirvan para la inversión pública en este sector.

A nivel Local es importante tener en cuenta los esfuerzos de la administración local actual, para el mejoramiento del infraestructural general de la ciudad, de igual forma se está a la espera de las disposiciones del gobierno nacional en relación a la asignación de recursos para la ejecución de obras en el presupuesto del año 2019.

De igual forma no se puede dejar de lado que el próximo año se realizaran elecciones para los nuevos mandatos de alcaldías y gobernaciones, lo cual mantiene al sector turístico muy expectante de las propuestas en mejoras y desarrollo para la ciudad y el departamento.

• Factor Económico

A continuación, detallaremos los compontes de la económica del país que de una u otra forma podrían afectar el desarrollo del plan de negocios diseñado, con esto podremos entender el contexto en el debemos trazar nuestras estrategias de mercado.

En términos económicos, los últimos años para Colombia no han sido fáciles, en términos de crecimiento del PIB, donde desde al año 2011 se ha visto un decrecimiento en términos de medición de este indicador, lo cual refleja una desaceleración en la economía del país.

Sergio Clavijo, analista económico de la ANIF,  manifiesta “Para este 2018, afortunadamente, hemos arrancado con un sesgo de pronóstico alcista por cuenta del positivo efecto que tendría la rebaja de la tasa impositiva para las empresas en los Estados Unidos y la buena dinámica global, tanto en Europa como en los países emergentes”, presagiando en estos próximos años un auge en la dinámica económica del país, de la misma forma indica, “Ello podría llevarnos a elevar marginalmente nuestro pronóstico del actual 2,3% en 2018 hacia el rango 2,5%-2,6%; esto en función de la sostenibilidad que muestre el precio Brent en el rango US$65-70/barril, lo cual solo se sabrá más adelante”.

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