“FOOT PLEASURE”

Estructura:

1-CATEGORIA DEL PRODUCTO:

Bien /  “zapatería”

2-MARCA:

“FOOT PLEASURE”

3-PRODUCTO:

   A) descripción física:

• Producto: diseños personalizados enfocados al estilo de vida de los consumidores.

• Packaging: bordados permanentes, en cuanto a la caja será de resistencia y con diseño del logotipo de la empresa.

• Hábitos de consumo: el consumo es individual y tiene una gran demanda por parte de las mujeres, satisface la necesidad de estar a la moda y encontrar comodidad en los pies.

• Hábitos de compra: puede ser adquirido en el punto de venta ubicado en la calle Enrique Palacios –cuadra 03.tambien puede ser adquirido por mujeres de los 15 años a más .Y varones.

B) descripción conceptual:

• Beneficio básico: la característica principal es la personalización del producto, es decir, cada cliente puede elegir su diseño, medida y calidad del producto.

• Evidencia del producto: cada cliente tiene la libertad de elegir su diseño y agregarle características si es que él, lo crea conveniente.

• Reason why: hemos tomado la personalización, porque muchas veces al adquirir un calzado, en su mayoría se generan clientes insatisfechos, es por ello que al personalizarlo serán de su agrado y cumpliremos más allá de sus expectativas.

4-PÚBLICO OBJETIVO:

• Perfil demográfico: mujeres  de la costa peruana especialmente en la zona norte del Perú en la provincia de Sullana, cuya  población es 253,434 habitantes, de las cuales 80.667 son mujeres.

• Perfil psicografico: son mujeres emprendedoras, profesionales, vanguardistas, les gusta estar a la moda y fashion         .

• Consumidor-decisor –comprador:

• Heavy: mujeres con un trabajo estable y con solvencia económica.

• Médium: con disponibilidad económica media.

• Light: adquieren el producto de acuerdo a las circunstancias, por temporada u ocasión.

5-MERCADO:

a) competencia:

• Primaria: No encontramos en esta ciudad ninguna otra empresa que brinde personalizaciones de calzado similares a nuestra empresa.

• secundarias: tienda platanitos, bata, Fanny, zapatería central, y bahía Túpac Amaru.

• genérica: mercado y plataforma.

b) segmentación:

• marca
• presentación
• precio

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• por precio: 35%; que equivale a 350.

• por presentación: 25% que equivale a 250.

• por marca: 20% que equivale a 200.

c) participación:

• del mercado:

Azaleia………..20%                                          total venta anual: 3.500 pares.

De jean………..18%

Kappa………….19%

Power………….15%

Fratta…………...20%

Venus…………..8%

                Total: 100%

• publicitaria:

Marcas:

_azaleia

_de jean

_kappa

_power

_fratta

_venus

d) dimensión:

• volumen:

• azaleia………….17.5
• de jean………….19.4
• kappa…………...18.4
• power……………23.3
• fratta…………….17.5
• venus…………….43.7

• valor:

• precio del calzado: 85 soles
• venta anual:3.500 pares
• total del valor:297.500 soles

6-ESTRATEGIAS DE MARKETING:

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