Analisi Microeconomico

1º. La empresa y su contexto.

a. Antecedentes de negocio de la empresa: (dónde opera, cobertura, portafolio, etc.)

Quala empresa multinacional creada desde 1980 en Colombia, la cual tiene presencia en 8 países que son Colombia, Brasil, Mexico, Peru, Venezuela, Republica dominicana, Ecuador y Guatemala; Ofrece las siguientes categorías:

• Bebidas

• Postres y Gelatinas

• Refrescos Congelados

• Alimentos

• Snack

• Cuidado Personal

• Cuidado del Hogar

La marca en la cual nos enfocaremos se encuentra en la categoría Bebidas, que corresponde a FRUTIÑO esta es una marca tradicional y líder en refrescos en polvo; solo tiene presencia en COLOMBIA; para garantizar la cobertura de la marca FRUTIÑO cuenta con 26 agencias o sedes a nivel nacional, teniendo como sede principal en Bogotá. – FUENTE www.quala.com.co.

b. Enfoque del negocio de la empresa o la marcas (mercado que atiende, qué transmiten o idea que venden, diferenciación…)

FRUTIÑO es preferido por las amas de casa y los niños colombianos por ser un producto que brinda: economía, rendimiento, una gran variedad de sabores a fruta y un excelente producto ya que no tiene conservantes, no tiene sabores artificiales y viene con vitaminas que ayudan al sano crecimiento de los niños. Por todo esto Frutiño es el único aceptado por la federación médica colombiana, Teniendo en cuenta la alta aceptación se ha diseñado la extensión de la marca a atreves de un nuevo producto que contara con los mismo ingredientes del refresco pero esta vez en la forma de bombones con un centro agridulce, entonces este producto se ampliara de la categoría de bebidas a la categoría snack atreves del nuevo producto que se denominara FRUTIÑO MIX. El mercado de este nuevo producto que se atenderá será en entre jóvenes y niños de 6 a 18 años, un bombon con forma de xxxxxxxx y palitos de distintos colores.

c. Contra quién compite y características estratégicas comunicativas de 2 competidores

FRUTIÑO MIX, tiene dos grandes competidores que son:

1. Uno es el líder indiscutible del mercado de marca de bon bon bum de la empresa Colombina y

2. Como segundo puesto marca Yougueta y Pin pop de la empresa Aldor.

Hay que tener en cuenta que cada una de estas marcas tienen un punto diferenciador, es que bon bon bum tiene como centro chicle, yogueta tiene yogurth y Chupi plum tiene chicle y FRUTIÑO MIX tiene un centro agridulce.

La participación del mercado es liderado por Bon bon bum el cual tiene el 65% del mercado colombiano y el 35% se encuentra Aldor con el resto de competidores.

Con solo el nombre “Bon Bon Bum” es sinónimo de chupeta para los consumidores colombianos que recuerdan con facilidad cuando

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