Comunicación De Masas

El primer capítulo del libro introducción a la teoría de la comunicación de masas, del autor Denis Mc Quail, refleja en contexto condiciones sociales, políticas e históricas en la conceptualización de los denominados “media” (medios masivos) y su desarrollo.

La comunicación como fuente y trasmisión de información, es un instrumento importante que según lo planteado por el autor y cómo podemos comprobarlo, es un recurso potencial de poder e influencia, debido a que se desarrollan asuntos de la vida pública, cultura, sociedad, política y sobretodo una realidad social que está en constante cambio. Si bien es cierto los “media” como menciona el autor, acaparan la mayor parte de las actividades de ocio y entretenimiento e información e incluso ahora poseen gran influencia sobre líneas ideológicas en la sociedad.

El libro define una visión básica sobre los “media” como una institución social establecida, que está sujeta a definición y limitación por parte de la sociedad y de circunstancias naturales de relación entre entorno, momento y lugar.

A lo anterior expone unas perspectivas que contemplan enfoques:

Mediaculturista (concede importancia al contenido teniendo en cuenta la influencia del entorno individual inmediato)

Mediamaterialista (considera aspectos político-económicos y tecnológicos de los “media” y estos reciben la mayor atención)

Socioculturista (Influencia de factores sociales y recepciones mediáticas de sus funciones en la vida social)

Sociomaterialistas (reflejo de las circunstancias económicas y materiales de una sociedad)

A lo anterior y como menciona (Janowitz) “La comunicación de masas incluye las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnológicos, para diseminar contenidos simbólicos a públicos de muy amplia naturaleza, heterogéneos y sumamente dispersos. Es por eso que en esta sociedad que ha estado en constante cambio, se marcado una la conducta social gracias los medios de comunicación.

En el libro encontramos el contexto histórico de la comunicación de masas o de medios como lo son: el libro, la prensa, la radio, la televisión, el cine y posteriormente sus avances y derivados como no son: Las revistas académicas, especializada, o denominadas "rosas", libros especializados y los de "divulgación", radio local, nacionales y transnacional, televisiones pública, privada e institucional, el cine de "ensayo" y el cine "comercial", etc.

Análisis sociológicos indican para esto términos nuevos, como "sociedad informacional" (M. Castell) o "nuevos medias" (M. Wolf , J, Alexander, y otros) para referirse a los cambios tecnológicos que han experimentado las primeras formas de los medios y con los que así han abierto otras posibilidades y nuevos

...