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económicos o populares (Segmentos D y E). Productos recortados de café o extendidos en caramelos.

2. Productos masivos (Segmentos C2 y C3). Productos sin recorte de café y mezcla de granos (Arábica/Robusta)

3. Productos alta calidad y Premium (Segmento ABC1). Productos sin recorte y sólo grano de primera calidad (Arábica)

Subsegmentos

1. Productos descafeinados (Población con problemas por la cafeína). Productos de grano principalmente arábica, pero sin cafeína.

2. Productos de café mixes (Población con paladares más variados). Productos de grano principalmente arábica que incorpora nuevas sensaciones de aromas y sabores.

2.5. Análisis de Mercado

Cobertura de marca

 Nescafé:

III. Líder de mercado, 65% de MS.

• Mayor espacio en góndolas, 60%.

• Productos para todos los sectores o segmentos socioeconómicos.

• Estrategia basada por segmento e imagen.

 Corpora:

• Segundo proveedor del mercado, 23% de MS.

• No posee productos de alta calidad.

• Estrategia, seguir al líder y estar en segmentos masivos.

 Juan Valdez:

• Entrando al mercado.

• Estrategia, productos de calidad y masivo además de tiendas propias.

FIGURA N° 5:

PARTICIPACION EN EL MERCADO

FIGURA N° 6:

NUEVA CULTURA DEL CAFÉ

2.6. Estrategias de Nescafé en Chile

Desde 1945 ha sido poco dinámico, debido a las coyunturas especiales que tuvo Chile.

Sus estrategias han estado basadas en:

o Cambio de

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(2010, 09). Evolucion De La Marca Nescafe. BuenasTareas.com. Recuperado 09, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Evolucion-De-La-Marca-Nescafe/748844.html

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