FASES DEL MEDIA PLANNING

. FASES DEL MEDIA PLANNING

Investigación y Análisis

Ante todo una investigación del segmento objetivo, estrategias de competidores, no para imitar sino que ver de la forma que ellos llegan para conservar la identidad y forma de actuar de nuestra empresa.

Luego de la investigación analizar profundamente los medios, los mensajes, y factores claves percibidos por la audiencia deseada para diseñar una estrategia efectiva.

Elección de Medios y Soportes

La elección de medios está dada por la audiencia y mensaje que se quiere transmitir más que por el presupuesto disponible, los costos si bien pueden representar barrera para ciertas empresas, en general están relacionadas más con el mercado al cual se pretende llegar, y forman parte de la concepción estratégica misma de la empresa.

Producción de Soportes

Una vez escogido los medios comienza la etapa de planificación de la producción de los mensajes publicitarios, ahí entra en juego el área creativa para interpretar los mensajes que se quieren transmitir y de qué forma atraer la atención de la audiencia en un mundo tan lleno de estímulos como lo es el actual.

El diseño y producción de los distintos formatos es una etapa crucial y muy importante, pero no debe perderse de vista nunca la investigación previa realizada, ya que en Media Planning, el Gerente no es quien tiene la razón, sino que es el mercado, las tendencias y lo que puede llamar la atención de nuestro cliente lo que debe predominar.

Muchas compañías entregan a su gerencia general o comercial la aprobación de la comunicación hacia los clientes, cuando ellos debieran solicitar resultados pero dejar a los expertos y creativos captar la atención de los clientes, ya que esta obra es justamente la faceta artística del Marketing, y el arte es como la magia.

Planificación y Timming

Después de la fabricación de los distintos soportes, se debe definir los tiempos de exposición de estos, fechas y horarios en cada uno de los medios seleccionados.

Ahí establecer una planificación clara de cómo va a encadenarse los distintos formatos en cada medio. Esta carta de navegación es lo que comúnmente muchas empresas llaman Media Planning o Plan de Medios, pero el concepto involucra una tarea mucho mayor que una carta Gantt con fechas y medios.

Otro elemento que muchas empresas no consideran es la Gestión de Prensa que se debe realizar en paralelo y reforzando el posicionamiento de la imagen y conceptos.

La inserción de la marca, producto o empresa en el contenido de los medios objetivos es clave y fundamental en la mayoría de las industrias.

Por ello una vez establecido la carta Gantt con los medios y fechas se debe diseñar

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