Investigacion De Mercados

ESTUDIOS CONTINUOS (TRACKING)

Tracking de marcas.- El tracking de marcas es un estudio que nos permite conocer, a través del tiempo, la percepción de la marca en el mercado a partir del siguiente análisis de información:

• Recordación publicitaria (primera mención y recordación total espontánea).

• Medios en los que recuerda haber visto, leído u oído publicidad.

• Marca en consumo /uso.

• Intención de compra futura de marcas, según línea de productos.

• Imagen de marcas / Mejor marca.

Además se podrá indagar mediante la inclusión de preguntas adicionales, que apoyen el análisis de su producto, como recordación de mensajes, lugar de compra, impacto de la publicidad, etc.

Pre test publicitarios.- El pretest publicitario comprende los estudios que se realizan antes de que una campaña se efectúe.

Normalmente incluye aspectos como la exploración, el estudio de conceptos publicitarios, primeras reacciones, elementos creativos aislados y prueba de alternativas.

Post test publicitarios.- El postest publicitario comprende todos los estudios que se realizan una vez el material creativo se considera definitivo. El postest, generalmente, mide no sólo el grado de comunicación de un anuncio, sino también el grado de recuerdo una vez transcurrido un tiempo de la campaña.

Tracking de precios.- El Tracking de precios es una herramienta que consiste en la medición periódica de los precios de ciertos productos o servicios, su objetivo es comprender la dinámica de los precios en el mercado.

Satisfacción de clientes.- Se refiere a la satisfacción que tiene un cliente respecto a un producto que ha adquirido o un servicio que ha recibido. Es decir; mientras el cliente se encuentra satisfecho con el producto o servicio que ha consumido probablemente adquirirá el mismo si lo necesita.

Pruebas de conceptos.- Las pruebas de concepto disminuyen la incertidumbre sobre la comprensión y aceptación de un nuevo producto o servicio o una modificación sobre productos ya existentes mediante el cálculo de la respuesta del cliente para el nuevo producto antes de que se lo introduzca en el mercado.

Estudios de hábitos de consumo.- El estudio de hábitos de consumo indaga sobre los comportamientos y hábitos del consumidor como tipología de productos consumidos, frecuencia de consumo, lugares de compra, motivaciones de compra, etc.

Estudios de líneas bases.- La línea de base es la primera medición de todos los indicadores contemplados en el diseño de un proyecto y, por ende, permite conocer el valor de los indicadores al momento de iniciarse las acciones planificadas, es decir, establece el 'punto de partida' del proyecto o intervención.

El estudio de línea base nos permite:

• Conocer la situación inicial previa a la implementación del proyecto.

• Establecer un

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