Los cambios económicos y tecnológicos

INTRODUCCIÓN

Los cambios económicos y tecnológicos que viven todas las empresas, exigen una reestructuración del pensamiento laboral, donde la capacitación debe ser constante y sobre todo el personal debe estar en condiciones de adaptarse a un equipo para lograr los objetivos de la organización.

Para el presente trabajo de investigación, se eligió a la Curtiembre Tauro Ltda. Como unidad objeto del presente estudio, la cual comercializa sus productos en el mercado Nacional e Internacional, posicionado como una empresa que elabora productos de alta calidad, variedad de precios económicos y accesibles al bolsillo del consumidor. Si bien este rubro tiene gran relevancia, esta ventaja no es aprovechada, ya que teniendo muchas oportunidades de expansión, la empresa es conformista y no emprendedora en su totalidad por el miedo al fracaso, es decir que prospera en un crecimiento lento cuya fuerza es mayor para acelerar el mismo, y es que esta mentalidad debe cambiar para lograr encarar un desafió como una de las curtiembres líderes del país.

Los consumidores muestran inquietud en la satisfacción de sus necesidades que constantemente se tornan más exigentes, ya que antes existía la mentalidad de que las empresas tenían la razón, pero actualmente las empresas se encuentran para brindar un producto o servicio acorde a las necesidades y expectativas del cliente, para lo cual se busca ofrecer algo más a cambio, es decir un producto con valor añadido que permita una mayor satisfacción y por ende exista un incremento en las ventas de la empresa.

La promoción es la herramienta de marketing que ayuda a que ese valor añadido pueda ser comprendido como algo relevante para diferenciar a la empresa de la competencia y por ende lograr los objetivos propuestos.

A continuación se presenta un resumen de cada capítulo del presente trabajo de investigación:

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