Marketing

CASO TRES MOVISTAR . EL LANZAMIENTO DE LA MARCA EN ARGENTINA

1.- ¿ QUE ELEMENTOS DEBEN COSIDERARSE EN LA GENERACION DE UNA MARCA

UNA MARCA DEBE ESTAR CONFIGURADA POR LOS SIGUIENTES ELEMNTOS

• Nombre o fonotipo. Es la identidad verbal de la marca, parte de la marca que se puede pronunciar. Debe tner las siguiente caracteristicas: breve, de facil lectura y pronunciacion, eufania, memorizacion, asociacion, y / o evocacion, distincion, adaptacion, sintonizacion con el publico y prteccion por la ley.

• Logotipo. Es la representacion grafica del nombre, la grafica propia con la que este se escribe

• Grafismo. Son aquello dibujos, colores o representantes no pronunciables, complete la identidad visual de la marca

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2.- ¿ COMO ACTUA LA MARCA PARAGUAS O MADRE? ¿ QUE IMPORTACIA Y RIESGOS ASOCIADOS TIENEN?

Es aquella marca que englaba diferentes productos o servicios de distintas categorias, con valores mas o menos equivalentes y que forman parte de la misma compañía. La marca paraguas permite agregar valor a largo de la cadena .

Su principal ventaja residde en la sinergia, ya que permite contribuir a la notoriedad de las marcas o productos individuales. La notorieddhace que los exitos de una marca paraguas se beneficien otros sectores con muy poca inversion en marketing. Permite caracteristicas especificas del mercado que le pertenece

El riesgo en que se incurre es que si el nuevo producto que se incluye dentro de la marca paraguas no fuciona puede dañar el resto de productos que se comercializan bajo es misma marca

3.-¿ ES POSIBLE UNA MARCA GLOBAL O REGIONAL? ¿ ES NECESARIO UN ELEMENTO LOCAL?

Esto depende de la segmentacion del mercado que quiera realizar la compañía, ya que de esta forma se peude dar a conocer de forma global, si es ese su objeto, o de forma regional.

4. ¿ CUAL DEBERIA SER EL POSICIONAMIENTO DE MOVISTAR? ¿ CONTRA QUIEN DEBERIA COMPETIR : PERSONAL O CTI?

Según us campañas publicitarias que tiene podria decir que el posicionamiento del mercado que tiene en la mente del consumidor podria variar según el pais en los que brinde el servicio y deberia competir con personal ya que tiene 4.4 millones de usuaris

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