Marketing

Responda de manera detallada ¿Cómo se puede usar el envase y rotulado

como herramientas de marketing?

El envase como herramienta de marketing, se puede utilizar de manera tal de llamar la atención de los consumidores señalando en el producto.

Primeramente debemos señalar que el envase fue creado como contenedor y protector de un producto determinado. Sin embargo con el paso del tiempo y las necesidades principalmente, de espacio, permitió que el envase poco a poco fuera ganando terreno y en el último tiempo diversas situaciones hayan permitido que la presentación sea una importante herramienta de marketing. Las empresas se han dado cuenta que una buena presentación, del envase, logra que el consumidor reconozca inmediatamente el producto y también la compañía a la que pertenece el producto.

Sin lugar a dudas el diseño y las formas del envase de un producto ocupan uno de los lugares más importantes en la industria del marketing. Estos diseños y formas del envase son una muy buena herramienta para dar a conocer un producto y también que el consumidor reconozca la empresa que fabrica o produce el producto.

El envase es tanto o más importante que el producto en sí, lo es también su envoltorio, su empaque y muy importante es el etiquetado, para que estos elementos sean importantes deben cumplir las siguientes características:

Características de Protección: El envase debe ser un muy buen contenedor del producto.

Características de identificación: La forma del envase, el color de sus etiquetado que identifican un determinado producto, por Ejemplo, el yogurt, el color de su etiquetado nos permitirá saber si es un yogurt bajo en calorías, descremado, sin lactosa, etc.

Características de comodidad: Son muy útil sobre todo cuando el producto es de tamaño grande, como por Ejemplo: Manillas para el envoltorio de papel higiénico.

Características de funcionalidad: Esta característica es muy importante ya que se nos hará más fácil extraer el producto del envase, por Ejemplo: Tapas de bebidas gaseosas con hilo, para destaparlas sin depender de otro producto como el destapador de botellas.

Características de promoción: En algunos casos el envase nos permite promocionar otro producto, por Ejemplo: descuento del producto publicitado en la misma etiqueta.

El empaque y el etiquetado de un producto son tan importantes como el producto. El empaque no es solamente un requerimiento especifico, sino que se puede catalogar de envase primario, para denominar aquel envase que protege directamente el producto contenido; envase segundario es aquel que adicionalmente de la protección del producto se vale antes de un primer empaque; empaque expendedor, es aquel que su principal objetivo, es vender; empaque exhibidor, corresponde aquel envase que busca facilitar la visión del producto por parte de los consumidores y el empaque

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