Publicidad Negativa Y Publicidad Subliminal

INSTITUTO TECNOLOGICO DE SOLEDAD (ITSA)

PROGRAMA EDUCATIVO

TECNICAS DE VENTAS

EXPERIENCIA EDUCATIVA

PUBLICIDAD NEGATIVA Y SUBLIMINAL

DOCENTE

CARLOS F. ROJAS A.

ESTUDIANTES

CESAR LEAL SOLANO

VICTOR MANUEL SERRANO

PEDRO RUIZ PATERNINA

ELKIN REALES

BARRANQUILLA-ATLANTICO

31 DE OCTUBRE DE 2014

INDICE

1. Publicidad negativa

1.1 ¿Qué es la publicidad negativa?

1.2 publicidad negativa, buena para nuevos

2. publicidad subliminal

2.1 ¿Que es un mensaje subliminal?

2.2 ¿Qué es la publicidad subliminal?

2.3 ¿Dónde nace?

2.4 ¿Quién es james vicary?

2.5 Objetivos de la publicidad subliminal

2.6 Donde se prohíbe

2.7 Existen leyes que regulen la emoción de mensajes subliminales?

3. Conclusión

4. Bibliografía

¿QUE ES PUBLICIDAD NEGATIVA?

Su finalidad es explicar cómo la sociedad, especialmente los jóvenes, se ven influenciados por mala publicidad. Existen diversos tipos de mala publicidad como la engañosa, subliminal y obscena. Estos tipos de publicidad inducen a comportamientos negativos y además hieren la susceptibilidad de las personas o consumidores con frases o imágenes de cualquier índole. Destacan por atacar a un público cautivo ya sea por una marca o idea para manipular la conducta de la persona, ya sea para algún interés social, político o simplemente comercial.

Algunas empresas, cuando surgen, comienzan a darse a conocer a través de publicidad negativa. ¿Un error? Todo lo contrario. Descubre por qué. Entre los publicistas está muy arraigada la importancia que posee el proceso de planeación para todas las campañas. Antes de intentar el incremento de las ventas o dar a conocer un nuevo producto, necesariamente se debe prever, en lo posible, el impacto que puede tener una publicidad. Son muchas las empresas que se han ido a la quiebra gracias a la publicidad negativa que recibieron.

Un ejemplo claro fue el caso de Sanlu Group, productor líder de lácteos, que fue denunciada por vender leche defectuosa.

No hay nada peor que la mala publicidad, aquélla que habla de una marca, pero de los errores y carencias que tiene. Sin embargo, esto no siempre es así, ya que una “publicidad negativa”, también puede transformarse el empuje que necesita un producto o servicio desconocido en el mercado.

PUBLICIDAD NEGATIVA, BUENA PARA NUEVOS.

Algunas empresas, cuando surgen, comienzan a darse a conocer a través de publicidad negativa. ¿Un error? Todo lo contrario. Descubre por qué.

Entre los publicistas está muy arraigada la importancia que posee el proceso de planeación para todas las campañas. Antes de intentar el incremento de las ventas o dar a conocer un nuevo producto, necesariamente se debe prever, en lo posible, el impacto que puede tener una publicidad.

Son muchas las empresas que se han ido a la quiebra gracias a la publicidad negativa que recibieron, como fue el caso de Sanlu Group, productor líder de lácteos, que fue denunciada por vender leche defectuosa.

No hay nada peor que la mala publicidad, aquélla que habla de una marca, pero de los errores y carencias que tiene. Sin embargo, esto no siempre es así, ya que una “publicidad negativa”, también puede transformarse el empuje que necesita un producto o servicio desconocido en el mercado.

¿En qué casos funciona? Por ejemplo, una marca “X” acaba de lazar sus productos, y necesita darse a conocer, luchar por ser reconocida en un mercado atestado de productos similares. A muchas de estas marcas no les importa si la publicidad que reciben es un tanto negativa, porque no tienen una historia detrás o grandes ganancias que perder.

Además, apuestan a que la percepción negativa que el consumidor se forme de su producto, pasará rápidamente, quedando en su retina el nombre de la marca.

Por esta razón afirman que la publicidad negativa es buena para los nuevos, ya que les ayuda a posicionarse de una u otra forma. Es mejor tener algo que nada, aunque sea una desvalorización de su producto.

Publicidad como posicionamiento

La teoría anterior resulta muy útil, sobre todo para Internet. Los buscadores posicionan según vaya siendo nombrada la persona o marca, entregando publicidad, sin mediar la calidad de los productos.

Un caso que apareció nombrado durante un artículo en el New York Times denominado “A Bully Finds a Pulpit on the Web” trataba sobre el sitio Web DecorMyEyes.com, que vendía lentes de sol de marcas reconocidas, pero cuando estos llegaban a manos del cliente, éste recibía una marca falsificada.

Muchos consumidores reclamaron mediante foros, nombrando a la empresa hasta posicionarla dentro de los primeros en los buscadores, y como estos sólo entregaban la entrada a la empresa, el cliente no sabía de la falencia del servicio, y terminaba por aumentar las ventas del falso producto.

¿QUE ES UN MENSAJE SUBLIMINAL?

Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción. Puede ser por ejemplo un mensaje en una canción, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve (como la décima parte de un segundo) que pase desapercibida por la mente consciente pero, aun así, percibida inconscientemente; o sea, que una persona puede no percibir el mensaje en forma consciente, pero su subconsciente sí. Los mensajes subliminales pueden ser desde simples comerciales para inducir a consumir un producto, hasta mensajes que pueden cambiar la actitud de una persona. Cabe destacar que un consenso casi total entre psicólogos e investigadores llegó a la conclusión de que los mensajes subliminales no producen un efecto poderoso ni duradero en el comportamiento a no ser que estos estén presentes en la vida de las personas de forma excesiva.

¿QUE ES LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL?

En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que

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