La Llamada Publicidad Subliminal

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Tania Jimena Hernández Aguilera

La publicidad

La publicidad es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, la cual es de índole persuasiva y se refiere a producto (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.

La publicidad se encuentra inmersa en la lógica de la sociedad de consumo, y tiene el fin de alentar a la población a elegir entre la variedad de marcas que lo rodean.

Ofrece el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno.

• Es el puente entre el producto y el consumidor.

• Un consumidor, actualmente, recibe más de 1000 mensajes publicitarios diarios.

• El consumidor de hoy, es un experto en filtrar los impactos publicitarios a los que está expuesto.

• El consumidor recordará con precisión sólo 3 de los más de 1000.

Publicidad Subliminal

• Se relaciona con la percepción subliminal o percepción inconsciente.

• El individuo se pregunta si es consciente de todo aquello que ve y oye, así como la influencia en la mente del ser humano de mensajes ocultos de los que cree no darse cuenta.

Publicidad Subliminal VS. Publicidad

• En caso de existir, la publicidad subliminal se asocia a estímulos básicos (el más popular es sexo)

• La publicidad se esmera en construir una imagen de marca, algo que no lograrían estos mensajes subliminales.

• La publicidad subliminal nace en 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película.

• Esos fotogramas, imposibles de ver para el público provocaron un incremento en la venta del refresco un 18% y en el de las palomitas un 58%.

Realidad

• Éstos datos no son del todo reales ya que también influían el calor dentro de la sala del cine y los anuncios colocados a la entrada.

• Vicary nunca pudo dar cuenta de como se tomaron los resultados de sus experimentos.

• En teoría están diseñados para pasar por debajo o por encima de los umbrales de la percepción.

El consciente sino el subconsciente.

• No está demostrada la capacidad del ser humano de percibir estos.

• Si los mensajes tengan la a capacidad de persuadir u cambiar la conducta del individuo que estuvo expuesto al mensaje.

Tecnicas de Ventas Relacionadas con la Publicidad Subliminal

• Publicidad encubierta

• Productplacement: que consiste en mostrar ciertas marcas en películas y series.

• Posicionamiento de Marca: reconocer el producto por la marca.

• Fraude: Atribuciones no comprobables al producto

• Publicidad Parpadeante: Publicidad que dura menos de 24 cuadros por segundo.

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