Segmentación De Fanta

Segmentación y Posicionamiento de “FANTA”

1) Identificar un mercado relevante: Segmentar el mercado de gaseosas con sabor a naranja..

2) Determinar la base de segmentación:

Segmentación Geográfica:

Segmentación Demográfica:

Segmentación Sicográfica

3) Desarrollar el perfil de los segmentos:

*Segmentación Geográfica: Esta bebida esta segmentada en el Perú, en casi todo el territorio, con más impulso en conos de Lima, y zonas de clase media, con climas fríos y cálidos; característicos de Lima.

Segmentación Demográfica: Es consumida por hombres y mujeres de todas las edades; en especial joven y adolescente; adultos no tanto por fidelidad a otras marcas y ya que el sabor es un tanto diferente, más se enfoca en jóvenes, del sector B Y C.

Segmentación Sicográfica: Sus consumidores son personas alegres, en su mayoría jóvenes, intrépidos, que gustan de sabores nuevos, amigables, llenos de energía de un paladar no tan exigente pero si liberales.

4) Evaluar los segmentos:

Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y sabores. Dirigido más a adolescentes y jóvenes por el sector B y C. Por tanto al formar parte de esta gran familia, su alcance y accesibilidad al público es casi total, estando en diversos países del mundo y en todo nuestro país. Esto a su vez facilita el poder llegar a su público objetivo, como es la juventud principalmente.

5) Elegir el mercado objetivo: Jóvenes y adolescentes que desean consumir gaseosa con sabor a naranja.

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