TRABAJO FINAL RETAIL MANAGEMENT

TRABAJO FINAL

RETAIL MANAGEMENT

Seleccionar un retail sobre el cual realizarás el trabajo final:

• Supermercado (Wong, Vivanda, Metro o Plaza vea)
• Super Mayorista (Makro)
• Tienda de conveniencia (Tienda Listo, Repsol o Tambo) 

Para realizar el trabajo final deberás visitar uno o más locales del retail seleccionado.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL

1. Presentación del retail

1. Historia de la empresa
2. Público objetivo: perfil de sus consumidores / clientes
3. Posicionamiento de la marca en el mercado

1. Características generales del retail 

1. Número de locales en Lima y provincia
2. Enfoque del retail y ventaja competitiva sobre su competencia
3. Estrategia genérica del retail: Liderazgo en costos, Diferenciación, Enfoque (nicho).
4. Estrategias de Crecimiento

• Vender más en tiendas actuales
• Apertura de nuevas tiendas
• Creación de  cadenas con otro tipo de tienda

1. MARKETING MIX DEL RETAIL

1. Localización

• ¿En qué tipo de zona se encuentra? ¿Qué tipo de locales lo rodean?
• ¿Cuánto miden las tiendas aproximadamente?

1. El surtido 

• Dimensión del surtido de la tienda
• Composición del surtido
• Estructura del surtido

1. Precio

• Estrategia de precio del retail (Hi-low o Everyday low Price)
• Objetivo de precio del retail
• Principales factores que afectan los precios del retail

1. Comunicación 

1. Mezcla o mix de comunicación del retail:

• Publicidad
• Promoción de ventas
• Relaciones públicas
• Fuerza de ventas

1. Visual merchandising

• Puntos básicos y técnicas de visibilidad Exterior
• Puntos básicos y técnicas de visibilidad Interior
• Definición del Layout/objetivos/características
• Zonas frías y calientes

1. Tipos de merchandising:        

• De presentación
• De seducción
• De surtido

1. Conclusiones (mínimo 5)

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