Texto Publicitario

1. CARACTERÍSTICAS GENERALES.

Los textos publicitarios son una forma de comunicación persuasiva que

pretende conseguir de sus destinatarios convencer, desarrollar o modificar ciertas

actitudes, o bien producir necesidades para inducir a la compra de un producto.

El proceso de la comunicación publicitaria es complejo. El elemento esencial es

el RECEPTOR al que se hace llegar un MENSAJE atrayente. Este proceso es

unidireccional (parte del emisor (anunciante) y no se espera respuesta verbal). Se

llama “público objetivo” al que es potencial comprador de un producto; un menor de 18

años no lo es en los anuncios de las campañas electorales.

El emisor es múltiple. Empresa – empresa publicitaria – empresa que realiza el

anuncio.

Los canales utilizados son los llamados Medios de Comunicación de Masas

(Mass Media): radio, televisión, prensa, Internet, carteles, vallas, etc.

En un texto publicitario se cumplen prioritariamente las siguientes funciones:

-Función apelativa. Se centra el mensaje en el receptor con el fin de

persuadirle para modificar su actitud.

-Función poética. El publicista trata de utilizar el lenguaje de manera

peculiar para que el mensaje sea "distinto", "atrayente", "extraño", con la intención de

que el receptor repare en él. El texto publicitario utilizará mecanismos diversos para

lograr esta función. El mensaje centra la atención sobre sí mismo para resultar más

perceptible.

-Función referencial. Efectivamente se nos presenta (por la imagen,

por el texto o por ambas cosas a la vez) el producto. El texto suele servir para matizar

y concretar la imagen.

-Función fática. Al publicista le interesa que el canal de transmisión

esté disponible; eso le asegura que la comunicación está produciéndose.

En un mensaje publicitario encontramos distintos códigos integrados. Lo

lingüístico y lo no lingüístico (sonidos e imágenes) forman un todo.

El código icónico, de capital importancia en la publicidad, ofrece dos mensajes:

-mensaje denotativo: referencias analógicas al producto.

-mensaje connotativo: se impregna al producto de valoraciones y

sensaciones emotivas, con el fin de provocar la atracción y la actitud positiva del

receptor. Además del código icónico cumplen esta función otros códigos no verbales

(música, sonidos, color, enfoques fotográficos, etc).

El código lingüístico tiene como objetivo precisar la significación denotativa de

la imagen (cualidades, prestaciones o características del producto) e intensificar,

valiéndose de todo tipo de recursos, el lado connotativo del mensaje publicitario.

2. CARACTERíSTICAS LINGÜíSTICAS.

El lenguaje publicitario se distingue por su economía expresiva (laconismo) y

por su cuidada elaboración. El mayor grado de condensación se consigue en el

eslogan.

Los mensajes publicitarios pueden pretender:

-motivar: se llama la atención sobre el producto y sobre el anuncio.-grabar: mecanismos que pretenden hacer recordar.

-persuadir: se argumenta con la intención de convencer.

-NIVEL FÓNICO.

Son en su mayoría mecanismos de grabación, ayudan a que el mensaje

publicitario, en especial el eslogan, quede en la mente del receptor.

-Uso de la rima.

Café Dry, para espabilarse lo mejor que hay.

Del Caserío me fío.

Acciones Repsol. Son lo mejor.

Demostrado: Lectric Shave de Wiliams suaviza el afeitado.

-Paronomasia. Fanta, fantástico refresco.

Más libros, más libres.

-Aliteración. Un Martini invita a vivir.

-Onomatopeyas. ¡pssst...glu...glu...glu...aaah! (anuncio de un refresco).

-Se consideran "prestigiosos" fonemas ajenos a la lengua castellana. Phillips,

Wilkinson, Café Dry, Aqua di Selva, Corn Flakes.

-Esquemas entonativos variados: exclamativos, interrogativos, enunciativos.

-NIVEL MORFOSINTÁCTICO.

-Si la función apelativa es la más cuidada en los textos publicitarios es normal

que en ellos se haga uso de modalidades oracionales exhortativas,

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