Texto Publicitario

Búsqueda y selección del texto publicitario.

El texto publicitario escogido es el afiche publicitario por la empresa Cremhelado, más específicamente en la presentación de la paleta Polet; En la cual se muestran mujeres atractivas y seductoras dándole un mordisco a la paleta, demostrando su deseo por esta y como lema del producto se presenta “ El máximo placer”

Análisis del texto publicitario

La publicidad es una técnica que cada día más, se ve reflejada a nuestro alrededor, donde miremos siempre resaltara la publicidad para intentar persuadirnos. Según Natalia Sáez en su trabajo Análisis lingüístico del discurso argumentativo subyacente en algunos spots publicitarios que influyen en nuestra ideología social. Define a la publicidad como: “técnica que usa y manipula ciertos valores sociales para inculcar, con ellos, versiones ideológicas alternativas que buscarán atraer o persuadir al receptor, (cliente), a que compre su producto”. De esta manera la principal intención de la publicidad es cambiar nuestras ideologías para que percibamos y entendamos la realidad a su gusto. Pero ¿qué es una ideología?, a través de esta misma autora entendemos “Una ideología se forma según la realidad en que se cree o se acepta. Es una propiedad de la “mente social” de un grupo de personas en convivencia”. En esta secuencia de pasos, después de cambiar nuestra forma de ver el mundo, intenta seducir nuestra realidad para que actuemos según corresponda la comunidad a la que pertenezcamos. Todo esto es debido a que la realidad depende de los limitados sentidos humanos y cada persona tiene una interpretación de la realidad diferente la cual puede cambiar, lo explica mejor Estanislao Zuleta en Acerca de la Ideología, caracterizando la ideología como “un estado de opinión generalizado que tiende a dar cuenta de todo.

¿Cómo nos seducen?, simplemente a través de un spot publicitario “se entiende como una instancia de publicidad a través de cualquier medio de comunicación”. [1]

¿Cómo evitar caer en las artimañas de la publicidad?, Josette Jolibert en su libro los Siete niveles de lectura nos dice que para la comprensión de un texto se deben tener en cuenta los siete niveles, pero nos basaremos principalmente en el nivel 2 el cual expone conocer: “¿quién es el emisor del texto?, el destinatario propuesto, el objetivo y desafío del escrito, el contenido fundamental y, más sofisticadamente, la posible situación de construcción y las posibles situaciones de lectura que el texto postula”.

Tomando como ejemplo nuestro texto publicitario nos estamos refiriendo a una publicidad visual-estática, la cual se refiere a carteles y afiches. En nuestro caso Cremhelado es el emisor, el cual nos presenta un texto publicitario que en realidad lo hace parecer como un texto expositivo, el destinatario seria el público, el “acto de

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