ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN DEL MARKETING SOCIAL COMO ESTRATEGIA PARA EMPRENDIMIENTOS CULTURALES EN SAN ANTONIO CALI Y CASAS DE CULTURA EN YUMBO.

ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN DEL MARKETING SOCIAL COMO ESTRATEGIA PARA EMPRENDIMIENTOS CULTURALES EN SAN ANTONIO  CALI Y CASAS DE CULTURA EN YUMBO.

DANIELA CASTELLANOS
LINA NARANJO BETANCOURTH
ALEJANDRA NEIRA CONDE

ASESOR
SAULO BRAVO GARCIA Ph.D
ADMINISTRADOR DE EMRESAS

TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN

[pic 1]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

PROGRAMA DE ESTUDIOS MERCADEO

CALI

Abril 12/ 2016

TABLA DE CONTENIDO

1. TITULO………………………………………………………………………………………… 3                        

2. ANTECEDENTES…………………………………………………………………………….. 3

3. EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN

    3.1. Planteamiento del problema……………………………………………………………. 5

    3.2. Formulación del Problema……………………………………………………………… 5

    3.3. Sistematización…………………………………………………………………………..  5

4. OBJETIVOS

    4.1. Objetivo General…………………………………………………………………………. 6

    4.2. Objetivos Específicos……………………………………………………………………. 6

5. JUSTIFICACIÓN

    5.1. Teórica…………………………………………………………………………………….. 7

    5.2. Metodológica……………………………………………………………………………… 7

    5.3. Practica……………………………………………………………………………………. 7

6. MARCO REFERENCIAL

    6.1. Teórico……………………………………………………………………………………... 8

    6.2. Histórico……………………………………………………………………………………. 9

    6.3. Jurídico…………………………………………………………………………………… 10

    6.4. Conceptual……………………………………………………………………………….  12

7. DISEÑO METODOLÓGICO

    7.1. Observación……………………………………………………………………………… 13

    7.2. Análisis……………………………………………………………………………………. 13

8. POSIBLES COLABORADORES……………………………………………………………. 14

9. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES (TABLA DE GANTT)……………………………… 15

10. PRESUPUESTO……………………………………………………………………………. 16

11. DOCUMENTACIÓN

     11.1. Cibergrafía……………………………………………………………………………... 17

     11.2. Bibliografía……………………………………………………………………………..  19  

TÍTULO

Análisis de la percepción del marketing social como estrategia para emprendimientos culturales en San Antonio – Cali  y casas de cultura en Yumbo.

ANTECEDENTES

El proceso creativo, cultural, social y sus características de cara al consumo cultural presenta antecedentes en cuanto a la relación de intercambio que transforma necesidades en beneficios, dando sentido a nuestras vidas: al creador y a su público, su consumidor. Los procesos creativos, como comportamientos sociales se caracterizan primero, por su naturaleza cultural, es decir, por la capacidad generadora de valores, al mismo tiempo que dan sentido e identidad a los grupos sociales donde ocurren dichos procesos. Como las creaciones culturales no sólo son respuesta a la satisfacción de necesidades sino también son estímulo y causa de los más diversos comportamientos de los individuos, la gente está dispuesta a pagar por el arte, las artesanías, el diseño y demás productos culturales. Incluso los Estados suelen apoyar o subsidiar su realización y las demás actividades de la correspondiente cadena de valor; máxime cuando estos son bienes y servicios escasos que para su creación, producción, distribución, circulación y consumo, requieren recursos también escasos. Ello explica por qué obras impresionistas como Los jugadores de cartas, óleo sobre lienzo pintado por Paul Cézzane en 1890, fue adquirido por el Estado qatarí en 2011, teniéndose a la fecha en el cuadro más costoso de la historia; o por qué Guadalupe años cincuenta, creación colectiva del Teatro La Candelaria de Bogotá, estuvo en temporada durante 15 años consecutivos, siendo quizás, el montaje teatral colombiano que al momento más se ha visto en el país (Secretaría de Cultura, Recreación y Deportes de Bogotá, 2012). Finalmente, en razón a que los procesos culturales también constituyen expresión de derechos ciudadanos, siendo necesario entre otros aspectos promover el acceso a la cultura de todos los individuos en igualdad de oportunidades; reconocer y proteger la diversidad étnica y cultural; o salvaguardar el patrimonio cultural.

Por otra parte, en el año 2008 se encuentra publicada una investigación sobre marketing social enfocada en organizaciones lucrativas, el nombre que lleva es: “marketing social en organizaciones lucrativas: ¿imagen pública o apoyo a la comunidad? Realizado por Lina Bernal Rozo y Diana Carolina Hernández Pinzón en la ciudad de Bogotá, Universidad Pontificia Javeriana. Dicha investigación, demuestra lo que ha ocurrido y lo que se conoce respecto a la pretensión del tema, pretendiendo por medio de la realización de entrevistas, dar cuenta de cómo algunas empresas lucrativas colombianas, que hacen parte de la industria textil, financiera, de comunicaciones, de servicios y de productos de belleza, entre otros, mediante sus prácticas llevan a cabo procesos sociales paralelos a lo que la teoría ha expuesto anteriormente en otros países, para de esta manera establecer, qué concepto general entienden éstas de lo que es mercadeo social.  Con esto esperan contribuir a la reflexión de la implementación de estrategias de marketing en el aprovechamiento de las causas sociales para la empresa privada. El enfoque que se le dio a esta investigación fue Organizacional.

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