¿CÓMO REDACTAR TEXTOS PUBLICITARIOS QUE INCITEN A COMPRAR?

CAPITULO IV¿CÓMO REDACTAR TEXTOS PUBLICITARIOS QUE INCITEN A COMPRAR? En éste capítulo el autor nos presenta importancia e influencia que tiene la formade redactar los textos publicitarios, ya que el mensaje debe tener la capacidad depersuadir al lector, puesto que muchas veces las palabras marcan la diferencia alcomunicar una determinada información.Por consecuencia dicho autor nos sugiere respetar 25 principios básicos almomento de redactar textos publicitarios; por ejemplo, dar un tono personalempleando frases personales, contar una historia que implique el uso delproducto, intercalar nombres de personalidades razonablemente bien conocidasen su texto, con nombres propios, pronombres personales y otras palabras quese refieran a personas; hacer uso de imperativos para sugerir, dar consejos orecomendar algo; apelar a la razón como a las emociones del lector añadiendo untoque de calor humano y sentimiento en la publicidad.Es importante considerar hacer párrafos breves y frases cortas, decir lo másimportante al principio del mensaje, escribir para que lo entienda el consumidorde una manera clara y con expresiones cotidianas; ser preciso, directo, positivo ycordial; utilizar el humor de manera apropiada sin llegar a ser ofensivo, respetarla estructura sujeto-verbo-predicado, poner las palabras más importantes alprincipio de las frases, sugerir continuidad o una relación de causa y efecto; usarlos puntos con moderación ya que crea incertidumbre, tener cuidado en lasexclamaciones, dar a conocer y repetir el nombre del producto, evitar tópicos ytrivialidades, tener presente lo que la gente pide, utilizar subtítulos, mostrar lacara bonita de las cosas, aprovechar los éxitos anteriores, mantener siempre lacredibilidad.Otra recomendación es el uso del tono imperativo, en tiempo presente conconsecuencias en el futuro, tomando en cuenta que la gente sigue estilos ypreferencias y en base a eso se van creando hábitos; finalizando con unaconclusión en el anuncio incitándolo a actuar con lo que es la última oportunidadpara convencer.

...