LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS: UNA APROXIMACIÓN A DIFERENTES REFERENCIAS METODOLÓGICAS EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

DINÁMICA

1.2. LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS

TEMA

1. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA

SESIONES

17/02/2014

AGENCIA

MODELO

CRONOLOGÍA

ANA

Dagmar

1961

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Assosiation of National Advertisers (ANA) es la comisión de estudios para investigar aquellas cuestiones, necesidades, de la comunicación publicitaria.

Colley se encargaba del equipo de esta agencia que además de investigar cuáles campañas eran buenas o malas tenía como modelo el modelo Dagmar, dando paso a un nuevo enfoque para establecer objetivos publicitarios y así también poder evaluar la publicidad. Dagmar, basado en un principio en la psicología y parte de la base que todas las acciones publicitarias son de comunicación.

Existen cuatro puntos a tener en cuenta dentro de este modelo:
1. Los parámetros comunicativos han de ser objeto de medición.

2. El público objetivo o target.

3. El grado que se desea alcanzar dentro del parámetro.

4. El momento en el que ha de realizarse la medición

AGENCIA

MODELO

CRONOLOGÍA

LINTAS

Plan 4-D

            1966-1970

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Es una estrategia creativa que su nombre proviene de las cuatro dimensiones que para Linta, la agencia, tiene el trabajo en una agencia de publicidad.

Las dimensiones son:

1. Acentuar la idea de venta (¿qué?)
2. Conseguir una forma eficiente de vender al público dicha idea. (¿cómo?)
3. Conseguir los medios adecuados para transmitir bien la idea. (¿dónde?)
4. Eliminar las posibles dudas acerca de la idea. (¿Investigación?)

Éstas dimensiones son dependientes unas de otras.

AGENCIA

MODELO

CRONOLOGÍA

J. WALTER THOMPSON

T-Plan

1964

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El T-Plan nace como una respuesta de J. Walter Thompson a ciertos planes de algunos anunciantes.

Este modelo es un método para analizar la situación del producto en el mercado y poder encontrar el problema de comunicación a resolver, además de ser la primera herramienta estratégica de una agencia establecida como método de trabajo.

El T-Plan era uno de los documentos estratégicos clave dentro de la publicidad moderna haciendo avanzar así al pensamiento estratégico dentro de las agencias de publicidad.

Este modelo dentro de la agencia J. Walter Thompson pone como elemento central, dentro la comunicación publicitaria, al consumidor.

AGENCIA

MODELO

CRONOLOGÍA

Mc Cann-Erickson

Creative Rational.

1970

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Desarrollado por Ronnie Kirkwood, director creativo de Mc cann-Erickson, este modelo deja atrás el pensamiento de que el consumidor es un ser totalmente racional y que por tanto todas sus decisiones son racionales respecto a un producto, para pasar a considerar que existe un factor emocional-irracional y darle más importancia al consumidor y no tanta al fabricante.

Kirkwood decía que la publicidad trabajaba reforzando, creando o cambiando actitudes respecto a un producto.

Además, establece cuatro niveles en la conciencia del receptor de la publicidad:

1. Lo que sabe, de lo que es consciente.
2. Lo que piensa, interpretación sobre el producto.
3. Lo que cree, de lo que está convencido.
4. Lo que siente, la diferencia entre lo que siente y lo que cree.