Filosofía De Agencias

LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS: UNA APROXIMACIÓN A DIFERENTES REFERENCIAS METODOLÓGICAS EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

ALUMNO/A QUE REALIZAN EL EJERCICIO

APELLIDOS Y NOMBRE:

GRUPO:

1º: EN BASE A TUS CONOCIMIENTOS Y A LOS CONTENIDOS VISTOS EN EL TEMA 1. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA DEFINE Y DESCRIBE LOS MODELOS Y/O FILOSOFÍAS DE LAS ASOCIACIONES/AGENCIAS SIGUIENTES, COMPLETANDO TODOS LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS SIGUIENTES TABLAS:

ANA. Modelo Dagmar

LINTAS. Plan 4-D

J. WALTER THOMPSON. T-Plan

Mc Cann-Erickson. Creative Rational.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

ANA Dagmar 1961

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El modelo utilizado por la agencia Ana se define con las siglas de “Definición de las metas de publicidad a través de la medición de la respuesta de la publicidad”. Su origen viene de la psicología y tiene su nacimiento en el año 1950.

Principalmente el modelo se centra en que el consumidor pasa por diferentes etapas a la hora de adquirir un producto, empezando por el nivel cero (nivel de conocimiento del producto) siguiendo por conocer los beneficios de dicho producto, la tercera etapa se trata de valorar el beneficio del producto y verlo como positivo y para finalizar la última fase corresponde a la compra.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

LINTAS Plan 4-D 1966 - 1970

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El nombre del modelo utilizado por la agencia Lintas viene dado por las cuatro dimensiones que para la agencia tiene el trabajo en publicidad. Estas dimensiones son dependientes entre sí. Las dimensiones son:

1ª: Acentuar la idea única de venta (¿Qué?)

2ª: Conseguir la forma más eficiente para vender al público la idea (¿Cómo?)

3ª: Buscar los medios perfectos para transmitir la idea (¿Dónde?)

4ª: Eliminar las posibles dudas sobre la idea (¿Investigación?)

Surge la publicidad moderna debido a la filosofía creativa de la agencia Lintas.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

J. WALTER THOMPSON T-Plan 1964

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El modelo T-Plan la primera herramienta estratégica de una agencia de publicidad establecida como método de trabajo. Este modelo de la agencia Walter Thompson coloca al consumidor como centro de la actividad publicitaria.

Además, El T-Plan es un método para analizar la situación del producto, definir el problema de comunicación que se debe resolver y buscar las respuestas que se intenten conseguir por parte del receptor.

El T-Plan nace como una reacción de J. Walter Thompson a los planes de publicidad de algunos anunciantes.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

Mc Cann-Erickson Creative Rational. 1970

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Este modelo no considera al hombre-consumidor frente a la compra de un producto como un ser totalmente racional, sino que acepta la presencia del factor emocional-irracional en sus decisiones.

Kirkwood fue el director creativo de la agencia, él considera que la comunicación publicitaria trabaja creando, reforzando o modificando actitudes hacia un producto.

Kirkwood establece cuatro niveles en la conciencia de cada receptor del mensaje publicitario: lo que sabe, lo que piensa, lo que siente y lo que cree con respecto al producto:

- Lo que sabe: Es lo que conoce a nivel racional

- Lo que piensa: Es la interpretación lógica y racional de lo que sabe acerca del producto.

- Lo que cree: Es aquello de lo que está convencido

- La diferencia entre lo que siente y lo que cree está en la intensidad del sentimiento.

«Creative rationale»: Se trata de un documento de trabajo. Kirkwood piensa en un documento muy breve que debe cumplimentarse a partir del briefing entregado por el cliente. Este documento consta de:

1.Portada, en la que se indica el nombre del cliente, el nombre del producto objeto de la campaña, los medios a utilizar (si se conocen de antemano) y el período de duración de la campaña.

2. Audiencia target, que especifica si el target es comprador o consumidor, establece sus características sociológicas y su personalidad, así como su conducta, usos y hábitos con respecto al producto.

3. Actitudes y opiniones existentes en la audiencia target sobre la marca en el momento actual, es decir, antes de la campaña. Lo que saben, lo que piensan, lo que sienten y lo que creen.

4. Actitudes y opiniones

...