Metodologías para la implementación en estrategias de creación de marcas.

Diseccionando la anatomía de las marcas:

Metodologías para la implementación en estrategias de creación de marcas.

A medida que los tiempos avanzan, se modernizan. Los mercados y la tecnología evolucionan y la competencia cada vez es mayor. De igual forma las personas cada vez son menos receptivas y tienen mayor poder de decisión en cuanto a “casarse con una marca”. Por esta razón, el proceso de análisis de marcas se ha tenido afinar para lograr tener un conocimiento más específico de las mismas.

Con este artículo, Peter Wilson principalmente propone plantear tres nuevas estrategias para la auditoría de marcas; Elementos visuales, verbales y sensoriales.

Esto con la finalidad de identificar tanto déficits como puntos clave en la percepción del target ante una marca, y con esto lograr crear estrategias mucho mas especificas.

PUNTOS BASICOS DE UNA AUDITORÍA DE MARCA

• Brand touchpoints; cualquier lugar en donde la persona tenga interacción u obtenga una experiencia con la marca.

• Trade marks, logotipos, y otros elementos visuales y verbales.

• Marketing

• Arquitectura de marca; estrategias y tácticas llevadas a cabo por una empresa para construir y organizar el portafolio de sus marcas, y así optimizar y maximizar el beneficio obtenido por ellas.

Realizar este análisis es una forma efectiva de entender como la marca se proyecta visual y verbalmente, y así poder definir si algo es favorable o tiene que modificarse. De esta forma se puede lograr evitar que se perciba una subjetividad en la percepción del público.

El articulo ejemplifica que grandes compañías han perdido relevancia ya que no han sabido modificar sus elementos con el paso del tiempo, por lo que pierden consistencia y reconocimiento.

Esto puede solucionarse realizando un estudio a los touchpoints de la empresa y con base a eso, reestructurar la arquitectura de la marca, categorizando cada una de sus partes y de esta forma hacer llegar al receptor un mensaje claro.

Adicional a esto, otros elementos visuales y verbales de gran importancia son el manejo de colores, formas, tipografías, imágenes, elementos sensoriales, el lenguaje, entre otros.

Una combinación apropiada de estos garantiza significado, reconocimiento y resonancia. Estos comunican una personalidad de marca, valores, esencia y posicionamiento.

Para lograr esto es necesario de un análisis a detalle de cada uno de sus elementos, lo cual puede arrojar resultados de favorables acorde a los valores y personalidad dela marca o de otros que deben ser modificados.

ANÁLISIS DE COMPETENCIA DE MARCA

Así mismo, el análisis de la competencia nos da a conocer como los consumidores perciben una marca. Esta se puede obtener mediante métricas de posicionamiento, valor financiero de la marca, estudios de mercado, entre otros.

Este análisis engloba y valora todos los elementos mencionados previamente, y permite generar insights los cuales nos darán a conocer herramientas disponibles o fortalecer emociones, de esta forma logrando hacer una diferenciación.

ANATOMÍA DE LA MARCA

Por último, una de las técnicas más actuales de disección es la anatomía de marca. Esta tiene como objetivo entender la relación entre las marcas, productos, servicios, target y puntos de venta.

Surge de las necesidades únicas del cliente y se desarrolla con el tiempo, de hecho, cada proyecto busca entender y conocer a profundidad el potencial de cada aspecto; desde marcas, sub-marcas, posicionamiento, y difusión hasta las estrategias de marketing de cada una.

En conclusión, para crear una buena estrategia de branding es necesaria una perfecta combinación entre estrategia, creatividad y un análisis detallado desde los puntos básicos.

...