PROYECTO INVESTIGATIVO ETICA

Inefable es lo incomparablemente bello que, al romper con su esplendor la armonía de lo creado, despierta en nosotros la idea de lo infinito. Oscar Wilde.

La sociedad nos creó a lo largo del tiempo la necesidad de cumplir con prototipos sociales, éticos, culturales, físicos y mentales,  los cuales son cada vez más exigentes y reglamentarios, situación que con lleva la búsqueda desesperada sobretodo en el género femenino de lograr un cuerpo “ideal” y ser aceptada y exaltada en su círculo social y hasta fuera de él, pero que precio están dispuestas a pagar por conseguir su “figura perfecta” y no se trata del costo monetario únicamente sino el clínico y psicológico que se llega asumir por cumplir la expectativa creada, pero como identificamos que la entidad clínica escogida para realizar dichos  procedimientos estéticos cumple con responsabilidad y ética los requisitos necesarios para llevar a los tratamientos que prometen una mejora notable en el aspecto físico de sus pacientes.

Un concepto interesante que se puede aplicar a esta temática es el de belleza en la sociedad, acuñado con el fin de destacar esta era de perfeccionamiento y egocentrismo.

Aquino (2002) afirma que: “La belleza es aquello cuya contemplación agrada. Esta palabra significa aquel raro conjunto de perfecciones y prendas que encadenan nuestra imaginación, sin que nos sea dado definir la sensación que nos imprime, ni determinar la naturaleza y el origen del placer que nos causa. En la práctica la belleza es más fácil de reconocer que de definir” (p.146)

Desde la antigüedad el ser humano se preocupa por su aspecto físico, buscando opciones de mantener su piel sana, con productos de la naturaleza crean ungüentos, perfumes, maquillajes para verse y sentirse bien.

“esta ciencia es casi tan antigua como la humanidad. Probablemente se inició en la prehistoria, pero es en Egipto donde se desarrolla el uso de cosméticos.  Antes de perfumarse, cleopatra se bañaba en leche agria, con lo cual se hidrataba la piel con acido láctico, uno de los alfa hidroxiácidos más utilizados hoy en día.” (med cutam iber la tam/vol. 3,  2005, pag. 1)

El recorrido de la belleza a través del tiempo crea la necesidad de introducir productos y zonas en donde se puedan realizar tratamientos de beldad, para alcanzar el ideal de perfección en la sociedad, cada vez más influenciados por los medios de comunicación, que muestran cuerpos exuberantes, esbeltos, con curvas casi perfectas, y sin importar edad nace la necesidad de verse como el prototipo de mujer que “quiere su núcleo social”.

“La imagen de la mujer se ha ido estilizando a lo largo del tiempo y hoy en día el estar delgada es uno de los tos que la mujer «debe» cumplir para acercarse a la imagen socialmente deseada por los medios de comunicación actual, imagen nada deseable en épocas anteriores”.  (Ruiz García, M., Castillo Algarra, J) . Es por ello totalmente valido también traer a este ensayo un corto escrito que realizo Clepsydra (2004) en la revista de estudios de género y teoría feminista, cuando habla acerca de "La influencia de los medios de comunicación en las imágenes femeninas: actitudes, hábitos y comportamientos de las mujeres con respecto a la belleza y el cuerpo". (p. 89)

Las mujeres en su afán de encontrar la perfección, crean la necesidad de adecuar lugares donde se puedan realizar cambios externos e internos pues obtienen una mejor percepción de sí mismas, elevando su autoestima.  Clínicas estéticas, adecuadas especialmente para realizar procedimientos en donde se mejore la corporalidad femenina, ejecutan tratamientos corporales y faciales.

“Centro de estética y cosmetología. Es aquel establecimiento dedicado a la realización de tratamientos cosméticos, que dispone de recintos aislados, para uso individual destinados exclusivamente a la prestación de servicios de estética personal, incluyendo técnicas de aparatología y procedimientos no invasivos”. (Martínez, S. 2012)

En Colombia existe gran cantidad de establecimientos dedicados al mejoramiento del aspecto físico, peluquerías, gimnasios, centros de estética, entre otros.  Los centros de estética abren cada vez más puertas al mundo de la perfección además de facilitar de cierta manera el camino hacia esa meta.

Estos establecimientos regulados por entes del gobierno, deben cumplir normas y leyes que este impone para su correcto funcionamiento, sin embargo algunas empresas siguen atendiendo el público aun con fallas o brindan servicios al público sin ser aprobados por un ente gubernamental.

“Art.6°. principios. El ejercicio de la cosmetología se rige por criterios humanísticos, de salud e imagen personal, razón por la cual deberá desarrollarse en centros destinados para este fin o complementarios”. (LEY 711 DE 2001)

Los centros de estética cuentan con normas éticas y morales,  la honestidad, responsabilidad, respeto por la vida, por la integridad del paciente, al ejercer este tipo de actividad en el que se busca la tranquilidad mental y la satisfacción personal.  Una persona acude a estos centros con la intención de cambiar su vida, espera un buen trato y veracidad en todo lo que indican.  Aquí la importancia de la responsabilidad empresarial, conocer el manejo de la entidad, analizar y respetar el enfoque, a qué tipo de personas va dedicada la actividad.

“Un mínimo de reflexión muestra algo tan real como que la actividad empresarial es actividad humana y, por lo tanto, puede ser moral o inmoralmente llevada a cabo; que la empresa, como institución, tiene repercusiones sociales y, por lo tanto, es la sociedad quien tiene que darla por buena; y, por último, que la empresa, como organización, es un conjunto de personas, cuyas relaciones pueden ser humanizadora o deshumanizadora” (Cortina, A. 2014)

Una buena comunicación es indispensable pues centros de estética, atraen a clientes por medio de publicidad que no es clara al momento de emitir un mensaje, este punto es bastante importante pues es de allí desde donde el receptor empieza a crear una imagen de lo que va a recibir, atraída por el producto o promoción llega al punto para recibir lo que consiguió y al no cumplir sus expectativas comienza a generar desconfianza, y no ser una buena referencia para ellos como empresa, esto crea para la institución desprestigio y mala reputación.  Atraer un cliente por medio de publicidad engañosa es una práctica desleal que no va a crear de ninguna manera una conexión entre el consumidor y la empresa. Y además de ello es ilegal.

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