Sociologia

Matriz BCG

La matriz Boston Consulting Group es una herramienta conocida de gestión de cartera que se basa en la teoría del ciclo de vida del Producto.

La matriz BCG nos indica que el Restaurante de COMIDA RAPIDA SALUD Y VIDA se encuentra en el cuadrante de “signo de Interrogación” ya que este negocio al momento de ingresar al mercado no tendrá mucha participación al ser un Restaurante poco conocido y la tasa de crecimiento del mercado de comida preparada es alta.

Este análisis nos indica que es necesaria una inversión considerable para realizar estrategias de marketing que nos permitan posicionarnos en el mercado siendo una de nuestras características más importante la variedad en el menú, la calidad del servicio y nuestro factor clave ser una opción única.

Matriz de implicación:

MATRIZ DE

Percepción

IMPLICACIÓN

Pensar

Sentir

Grado de Implicación

Alta

1

2

Aprendizaje

Afecto

(A,S,H)

(S,A,H)

Baja

3

4

Rutina

Hedonismo

(H,A,S)

(H,S,A)

En la matriz, el grado de implicación denota la fuerza con que un consumidor responde o reacciona ante los estímulos/atributos de un producto. Por otro lado el modo de percepción determina si el comportamiento de compra se define en el plano intelectual o emocional.

Nuestro menu de comida rapida saludable debido a que es ofrecido en un mercado objetivo de la ciudad de bogota podria ser ubicado en el cuadrante número 1 debido a que son clientes nuevos van a tener un grado de implicación alto por lo que requerirá un mayor esfuerzo de estimulo-atributos del servicio y el proceso de decisión de compra por el lado de la percepción no va a ser guiado por sentimientos, debido principalmente a que el acto de alimentarse es un habito (rutina) que debe ser satisfecho diariamente.

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