Subcultura
Enviado por gregiorio • 9 de Febrero de 2012 • 265 Palabras (2 Páginas) • 1.173 Visitas
VARIABLES SOCIOCULTURALES Y CARACTERISTICAS PERSONALES
SUBCULTURA E INFLUENCIAS DEL CONSUMIDOR
DEFINICION:
Una subcultura es un grupo cultural distinguible que existe como un sector identificable dentro de una sociedad más grande y compleja. Sus miembros poseen creencias, valores y costumbres que los apartan de otros miembros de la misma sociedad. Las principales categorías subcultura les son: la nacionalidad, raza, religión, la localización geográfica, la edad, el sexo y la educación.
Subcultura es grupo cultural distinto, que existe como un segmento identificable dentro de una sociedad más grande y más compleja.
Nacionalidad
Subculturas hispanas: comprensión del comportamiento del consumidor hispano, definición y segmentación del mercado hispano.
Religión
Subculturas Regionales y geográficas
Raza: Subculturas raciales
Afroamericano
Asioamericano
Subculturas por Edad: generan importantes cambios en la forma de demanda de productos y servicios.
Generación X entre 18 y 29 años, satisfacción como valor.
Nacidos en la explosión demográfica entre 1946 y 64. 45% de la población.
50 años o más.
Tercera edad.
Subculturas por Sexo
La mujer que trabaja.
INFLUENCIAS
Análisis del comportamiento transcultural: es el esfuerzo para determinar hasta qué grado los consumidores de dos o más naciones son similares o diferentes.
Similitudes y diferencias entre la gente.
La aculturación como punto de vista necesario dentro de la mercadotecnia.
Estrategias Multinacionales Alternas: Global y Local
Las Características Culturales, que engloban:
• La Cultura, que considera el conjunto de valores, percepciones, preferencias y comportamientos que el individuo aprende a lo largo de su vida.
• La Subcultura, que permite una identificación y socialización más específica de sus miembros (Razas, grupos religiosos, áreas geográficas).
• La Clase Social, que son relativamente homogéneas y representan divisiones en una sociedad, las cuales están ordenadas jerárquicamente y cuyos miembros comparten valores, intereses y comportamientos similares.
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