Subculturas

• Subcultura étnica: Atiende a los orígenes. Descendencia de ancestros comunes. Tienden a vivir en forma cercana, suelen casarse con personas del mismo grupo, comparten el sentido de pertenencia

• Subculturas religiosas: Existen 10000 subculturas religiosas en el mundo.

En el 65% de los casos se toma decisiones de compra según lo que indica la religión. En algunos casos el comportamiento traspasa la religión.

Los miembros de los grupos religiosos suelen tomar decisiones de compra bajo si identidad religiosa. En relación con los productos se han asociado en un plano simbólico y ritualista con la celebración de las diversas festividades religiosas

• Subculturas raciales: A pesar de que entre los grupos existen diferencias en los estilos de vida y en los patrones de gasto y consumo, las investigaciones no se basan en todas las razas. En nuestro país podemos dividirla en primer mundo, nacionales y los de tercer mundo. Las investigaciones solo se centran en las dos primeras dejando de lado y discriminando a los últimos

 Afro americano:

Más de 36 millones de personas son casi el 13% de la población total en E.U. por consiguiente los consumidores afroamericanos poseen un poder de compra calculado de $572000 millones, tales consumidores son codiciados por los mercadologos quienes gastan $1 300 millones en publicidad para ellos. Los afroamericanos suele preferir marcas populares, sin leales a las marcas. La mayoría esta dispuesta a pagar as para obtener lo mejor, aun cuando la marca no sea ampliamente reconocida. Tienden a ir a la tienda de abarrotes con más frecuencia en la semana

 Asiático americano:

Se distinguen por su tendencia en el trabajo, su fuerte orientación familia y su determinación de alcanzar excelencia académica. En E.U. los asiáticos americanos se han ganado sistemáticamente un número considerable de becas y premiso académicos.

En términos per cápita, el número de asiático americano que son dueños de su propio negocio es mayor que para las minorías estadounidenses no asiáticas.

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