ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA

La publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde

estemos, la publicidad está con nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos

productos y servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo de drogas o

animándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político. Es obvio que la publicidad

no siempre ha ocupado el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de los

negocios modernos.

¿Por qué existe la publicidad?

La respuesta más evidente de la publicidad es que es el medio más práctico y eficiente para

mantener un sistema de mercado de producción masiva.

La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa

con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es

tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a

compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio

vital en sí mismo.

La publicidad existe porque:

Es parte de nuestro sistema de comunicación.

Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.

Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.

Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano.

En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que

hemos de considerar en nuestra vida diaria.1

Con el fin de poder desempeñar dichas tareas, la publicidad toma muchas formas y establece

metas y objetivos diversos. La publicidad representa la principal herramienta de comunicación de

diversas compañías.

La historia de la publicidad se ha dividido en tres amplios períodos:

La era de la premercadotecnia. Desde el comienzo del intercambio de productos en tiempos

prehistóricos, hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de

manera muy primitiva. Durante la mayor parte de este período, los mejores “medios” para

anunciar un producto o servicio eran las tablas de barro, los pregoneros de los pueblos y los

letreros en las tabernas. Fue hasta las últimas décadas de ese período cuando aparecieron los

primeros impresos.

La era de la comunicación masivas. A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los

publicistas podían acceder con facilidad a grandes segmentos de la población, primero mediante

imprentas cada vez más veloces y después a través de los medios de transmisión.

La era de la investigación. A lo largo de los últimos 50 años los publicistas han mejorado de modo

sistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión, con

mensajes preparados especialmente para cada grupo o individuo ( en el caso de correo directo). La

tecnología moderna de la comunicación en búsqueda de la campaña publicitaria perfecta.

En su evolución como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se ha convertido asimismo en una

fuerza económica y social importante. Quienes practican la publicidad son observados muy de

cerca por el público en general, actualmente están trabajando en medio de un complejo marco

legal y reglamentario. El cambio más importante de la publicidad en el siglo XX ha sido el del

sentido de responsabilidad social que ahora tienen los publicistas. Muchas prácticas que eran casi

rutinarias hace un siglo son condenadas universalmente por la industria hoy día. Los publicistas

están conscientes de que la confianza del público es fundamental para realizar una publicidad

exitosa.

El origen y breve historia de la publicidad

La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha

evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil años registrados de historia de la publicidad,

hasta la época actual de la televisión por satélite, la parte más significativa comenzó cuando

Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años. No obstante, la historia

inicial de la publicidad es fascinante como para ignorarla.

El pueblo que le dio a la Torre de Babel dejará también el primer testimonio conocido sobre la

publicidad. Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que data aproximadamente del año

2000 a. De C. Con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.

Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían

mejor medio para escribir sus mensajes. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la

llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, pregonero iba

acompañado de un músico que solo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se

convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como

Inglaterra, y continuaron en boga durante muchos siglos.

Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen

letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las tiendas: una hilera de

jamones para una carnicería, una vaca para una lechería, una bota para un zapatero. Los

pompeyanos también conocían el arte de contarle una historia al público mediante anuncios como

éste pintados en las paredes.

Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más duraderas y

también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la decadencia del Imperio Romano para

convertirse en el arte decorativo de los mesoneros, particularmente, competían entre sí para crear

letreros atractivos para que todo el mundo pudiera reconocerlos. Esto explica los nombres tan

fascinantes de las viejas tabernas, especialmente en Inglaterra, como: Las tres ardillas, El hombre

de las viejas tabernas, El hombre de la Luna, El agujero en la muralla. En 1614 se aprobó en

Inglaterra una ley, tal vez la más antigua de la publicidad, que prohibía los letreros que se

sobresalieran más de 2.5 metros en un edificio (más largos debilitaban la fachada). Otra ley exigía

que los anuncios

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