Antivalores

El papel de la publicidad como herramienta de mercadeo y soporte de las grandes empresas dentro del mundo del consumismo y comercio compila aspectos identificados como son los medios de comunicación , la persuasión de la mente a través de la palabra , la publicidad iconológica, y a la vez la multiplicidad de estereotipos , que como vemos son imprescindibles en la diversidad de los mensajes que se fabrican a partir del ingenio, la creatividad, la imaginación y hasta el arbitraje desmedido del ámbito publicitario, que utiliza un bombardeo en ocasiones desmesurado para alcanzar a vender la idea , en las masas a quienes se dirigen como lo son un publico que a la vez es el consumidor final y potencial a quien se le lleva a pensar o mecanizar su nivel de codificación , con un producto o bien determinado hasta crear la necesidad personal que aparentemente proporciona bienestar , poder, moda, liderazgo etc.

Los psicólogos sociales consideran el lenguaje y la comunicación como algo central en la organización de la vida social. Hay una larga tradición de investigaciones sobre comunicación no verbal que muestran cómo una compleja comunicación inconsciente que utiliza el lenguaje del cuerpo es básica para el funcionamiento armónico de la interacción social (la simpatía y el afecto se expresan en general de este modo). Recientemente, se ha dado en la psicología social un interés creciente por el discurso. El papel del lenguaje en la construcción del mundo social es examinado utilizando métodos provenientes de la crítica literaria y la lingüística.

Las empresas de radio y televisión consideran asimismo la composición de sus audiencias con el objeto de informar a los anunciantes potenciales. También contratan a empresas de control de audiencias para medir el impacto de sus programas. De forma análoga, las empresas que difunden sus productos en vallas publicitarias y en medios de transporte (camiones, furgonetas de reparto, autobuses, entre otros) intentan medir el número de personas que ven estos anuncios.

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