Brief Helados

BRIEF

TIPO DE ESTUDIO: Cuantitativo

TITULO: helados Lamborghini

AMBITO GEOGRAFICO: Lima Metropolitana

ANTECEDENTES:

 El 30 de Enero del 2004, Alicorp, conglomeradoperuano líder en los rubros de consumo masivo (grasas, golosinas), nutrición animal y productos industriales, adquirió el 100% de las acciones de las empresas Alimentum S.A., empresa productora de la marcade helados Lamborghini S.A.

 Alicorp logro acaparar un 15% de participación del mercado, pues su estrategia de entrada fue a través de la venta ambulatoria (triciclos), en donde laventa es, marcadamente por impulso, de manera que importa menos la marca. Cabe resaltar que la empresa líder en helados, D´Onofrio, ya había sido comprada por Nestle para ese entonces, de manera queambas empresas contaban con respaldo financiero suficientemente fuerte como para generar una arremetida comercial importante. Pero cuando ese primer verano termino, las ventas de Lamborghini cayeronsignificativamente y así sucesivamente hasta llegar al 2008.

Lo que se desea investigar son las causas en la caída de ventas de los helados Lamborghini en el mercado nacional particularmente enLima – Metropolitana.

OBJETIVO PRINCIPAL DE ESTUDIO:

 Determinar las causas que motivaron a la caída de ventas de los helados Lamborghini en el departamento de Lima y evaluarposibles oportunidades de mercado.

OBJETIVOS DE ESTUDIO:

Hábitos de Compra

* Conocer con cuanta frecuencia compran el producto

* Describir las presentaciones que maspreferencias tienen los consumidores del producto.

* Conocer las preferencias de nuestro target audiencia.

* Precisar el comportamiento de los consumidores ante la marca.

*... [continua]

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