CULTURA Y EMPRESA: LA OBJETIVACIÓN DEL YO PARA CONSUMIR AL OTRO
Enviado por libardocardoina • 14 de Agosto de 2013 • 318 Palabras (2 Páginas) • 689 Visitas
CULTURA Y EMPRESA:
LA OBJETIVACIÓN DEL YO PARA CONSUMIR AL OTRO1
Santiago Villaveces Izquierdo
Departamento de Antropología
Rice University
TRAS EL TELÓN
La historia contemporánea de Colombia ha estado marcado por una
continua tensión entre dos fuerzas profundamente enraizadas: de un lado, una violencia
progresiva y virulenta, iniciada hace mas de cincuenta Años, que se ha apoderado de todos los
espacios de la vida cotidiana: y, del otro una igualmente prolongada búsqueda social, iniciada
incontables veces por diversos y heterogéneos actores sociales que convergen en la necesidad
de construir espacios colectivos que oxigenen el sentido, ya disminuido, de la tolerancia política
y social.
El surgimiento de dineros del narcotráfico y del terrorismo de las
mafias al igual que la Cada día mas evidente incapacidad de las elites colombianas de iniciar
verdaderas reformas políticas, sociales e institucionales han conducido al país a una
criminalidad generalizada y a un escepticismo masificado hacia las iniciativas colectivas
construidas sobre los ideales democráticos de justicia y tolerancia. Colombia, al filo del siglo
veintiuno, se perfila como una nación devorada por las reglas del libre mercado y de lo
paralegal, en donde el individualismo rapante parece ser el eje a través del cual lo caótico es
interpretado y, más dramáticamente, sobrevivido.
En medio de este agotamiento iniciativas privadas para construir
proyectos altamente rentables han sido, como era de esperarse, exitosas. Nacida hace más de
diez años, Foto Japón, un negocio cien por ciento colombiano especializado en productos y
servicios fotográficos, y con más de dos mil quinientos empleados a lo largo y ancho del país,
han tenido que enfrentar los nuevos retos de un mercado creciente mente más competitivo.
1 Este articulo originalmente fue escrito en ingles bajo el titulo “colombo japonese mixtures amidet a corporate
reinvention”. Aparecerá publicado en ese idioma en le anuario late Editions: Cultural Estudies for the end of the
century. Vol 5. George E. Marcus (ed). Chicago. The university of Chicago Press. 1997. Agradezco las facilidades
que me fueron prestadas por los miembros de Foto Japon, al igual que la minuciosa revisión en español hecha por
Gloria Helena Gallon.
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