Caso coco key

En primera instancia observamos que Coco key, tenía una de las estrategias más efectivas que se le pudo ocurrir, la estrategia de lanzar una campaña “El reto de lo último en vacaciones, que invitaba a sus consumidores a mandarles un ensayo de sus últimas vacaciones”, para participar en un concurso en el cual los ganadores recibían un premio de un paquete valorado en 1000$ que incluía una estancia de dos noches en el hotel para una familia de cuatro miembros con tratamiento VIP, no solo se le ocurrió así de la nada, esto parte o se puede explicar que toma lugar con una buen investigación, sacándole provecho al máximo, para después proceder a informarles a sus consumidores y que mejor manera de hacerlo a través de una campaña, la investigación y comunicación son de capítulos anteriores, pero se puede notar la aplicación de los mismos en este caso. Coco Key utilizo estrategias de comunicaciones como reseñas en los medios, correo electrónico directo y el envío de correos electrónicos para dirigir a la gente del sitio web de Coco Key y animarla a mandar electrónicamente el ensayo, los objetivos medibles que utilizo Coco Key fue un elemento ejemplar en el plan de comunicación, con estas estrategias Coco Key aumento sus ganancias logrando un incremento de hasta 2000000$ en paquetes acuáticos, adicional a esto aumento su participación en el mercado y el reconocimiento de su producto, logrando conmemorarse con el yunque de plata en 2009, por tener los objetivos bien definidos y medibles. Por cada objetico que Coco Key se planteó, estos superaron inmensamente las expectativas de los mismos logrando sobrepasar sus límites, en las siguientes líneas se mencionaran algunos objetivos planteados por Coco Key:

Objetivo 1, el objetivo era conseguir entre 20 y 40 reseñas en los medios, esto supero radicalmente con un 100% mayor ya que apareció 62 millones de veces en 155 reseñas de los medios.

Objetivo 2, este objetivo era conseguir 300 a 500 ensayos resueltos, Coco Key recibió 813 ensayos sobrepasando su meta.

Con estos dos objetivos podemos observar que Coco Key sobrepaso sus expectativas lo cual paso en todos los objetivos que se plantearon formando así parte de su éxito.

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