Cual es el Resumen Cap. 3 Publicidad emocional de Belén López

3.  Los mitos: Historias de hoy y de siempre

3.1 La fuerza de los símbolos universales

• El estudio de los símbolos tiene una directa relación con la psique y el inconsciente
• Símbolo: fenómeno psicológico en cuanto que significa algo distinto de lo manifiesto, algo misterioso e incognoscible que escapa a los conocimientos conscientes
• La publicidad muestra y adapta este mundo simbólico en sus propuestas comerciales, lo que nos da pistas de las emociones, los sentimientos y los entresijos del alma humana
• El mensaje aparente de la publicidad es la propuesta vendedora de una marca y el mensaje oculto es un arquetipo ideológico
• La sombra es el aspecto negativo de la personalidad, la suma de todas aquellas cualidades desagradables que desearíamos ocultar
• La sombra proyectada en los spots puede servirnos de conocimiento, tanto a nivel individual como colectivo, de la problemática psicológica de los individuos de nuestro tiempo

3.2 La función de los mitos

• Los mensajes ocultos de los símbolos hacen referencia de forma directa a los mitos, que expresan cualidades humanas atemporales
• Arquetipos de mujeres:

• Artemisa: el espíritu femenino independiente
• Atenea: la mujer lógica y racional
• Hestia: la sabia anciana y espiritual
• Hera: la esposa fiel y leal
• Deméter: madre y nutridora
• Perséfone: complaciente, pasiva y dependiente
• Afrodita: bella, sensual y creativa

• Las mujeres están influidas por poderosas fuerzas internas personificadas por la diosas griegas
• La función del mito consiste en narrar el origen del individuo, el mito se caracteriza por estar sometido a inacabables procesos de metamorfosis y transformación
• La publicidad se sirve de la parte afectiva de los individuos, por ello, grupos de personas tan heterogéneos pueden verse igualmente reflejados en los mensajes
• El mito siempre es actual y siempre contiene fragmentos de verdad sobre la existencia humana
• El símbolo es lo que no puede ser comprendido por el concepto y manifiesta entonces que la fuente principal de donde brota el símbolo se halla en el misterio más recóndito de la vida

3.3 De cuentos, leyendas y otros relatos

• Los relatos se constituyen como fuente de aprendizaje sobre los sentidos que generan las más diversas situaciones que debemos afrontar los seres humanos
• Es comprensible que los adultos encuentren también un mensaje dirigido al corazón, sabedores de que en el interior sigue vivo el niño que vivó el mundo con los ojos de la inocencia
• Los relatos nos dicen que, aunque existen riesgos, estos pueden ser superados con voluntad y fe porque hay alguien que nos ayuda, fuerzas que nos protegen o seres sobrenaturales que viven ocultos en los bosques y vendrán en nuestra defensa
• Todo el simbolismo que encierran estas historias van destinados a nuestra mente inconsciente
• Aunque el niño no comprenda conscientemente el papel de cada personaje, internamente capta la esencia del mensaje
• El aprendizaje que obtenemos de estos relatos nos ayuda a madurar gracias a los fracasos y a las diversas trabas que aparecen en el camino de los personajes

3.4 Narciso en la sociedad de la imagen

• La historia del Rey Midas encierra una gran enseñanza sobre la riqueza, de formas que ésta es inútil si no satisface las necesidades más básicas de la vida
• La historia de Eco y Narciso es otro de los mitos griegos que está presente en nuestra sociedad
• Narciso era tan bello que deslumbrado por su belleza, no fue capaz de superar esa imagen de sí mismo, hecho que se convirtió en su propia condena
• Este mito habla de la importancia de la imagen para un personaje tan hermoso que en el fondo es un ser irreal atrapado en su propia imagen
• La esclavitud de la belleza es el relato más característico de nuestro tiempo, que encuentra su conexión con la obsesión del ser humano por ser eternamente joven
• Los narcisistas necesitan hoy más tiempo que nunca para colmar su deseo de perfección
• El mercado relacionado con la belleza crece imparable cada año gracias a ellos, con nuevos cosméticos y tratamientos para eliminar imperfecciones
• La publicidad contribuye con el sueño narcisista, ya que es un escaparate donde buscamos los objetos de consumo con los que más podemos identificarnos en función de la imagen que deseamos dar de nosotros al exterior, al tiempo que alimenta las fantasías de ser como los modelos que nos incitan a usar estos productos

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