Diccionario De Publicidad

Diccionario de Publicidad 1

Gabriel Olamendi

DICCIONARIO DE PUBLICIDAD

A

Account executive

Ejecutivo de cuentas de una agencia de publicidad.

Advertainment

Fusión entre advertising (publicidad) y el entertainment (entretenimiento)

Advertise

Anunciar. Realizar publicidad.

Advertisement

Anuncio.

Advertiser (Anunciante)

Empresa, institución o persona física que contrata la producción o publicación de

anuncios.

Advertising (Publicidad)

Forma de comunicación que el marketing utiliza como instrumento de promoción.

Advertising account (Cuenta publicitaria)

Cliente de una agencia de publicidad.

Advertising campaign (Campaña de publicidad)

Creación y programación de una serie de anuncios en base a los objetivos de

comunicación.

Advertiser consultant

Asesor publicitario.

Advertising agency (Agencia de publicidad)

Empresa de servicios que realiza o se encarga (la propia Agencia o por terceros) de la

creación artística del mensaje, producción (anuncio, folletos, cuñas,...), selección de

los medios y programación de la campaña publicitaria.

Advertising break (Corte publicitario)

Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un

programa, se destina a la emisión de cuñas o spots publicitarios.

Advertising budget

Documento que presenta la estimación anticipada de las inversiones en publicidad y

que será ejecutado durante un periodo de tiempo determinado.

Advertising effectiveness (Eficacia publicitaria)

Logro de los objetivos establecidos por las campañas publicitarias.

Advertising layout

Boceto publicitario.

Advertising manager (Jefe de publicidad)

Dentro de una empresa, responsable del apartado de publicidad.

Advertising media

Medios publicitarios.

Advertising message (Mensaje publicitario)

Información concreta transmitida en una campaña de publicidad.

Advertising mix

Plan publicitario que incluye más de un medio.

Advertising objective (Objetivo publicitario)

Meta a conseguir tras la difusión de una campaña publicitaria.

Advertising order (Orden de publicidad)

Documento enviado al soporte (periódico, emisora de radio cadena de televisión,...),

junto con el material necesario para su reproducción, en donde marca los detalles

para su publicación o emisión: las fechas elegidas, espacio o tiempo y medida o

duración,...

Advertising post-test (Postest publicitario)

Control o encuesta sobre los mensajes de las campañas de publicidad, durante la

misma campaña o al terminar su difusión, para conocer el grado de efectividad de los

objetivos marcados.

Advertising pre-test (Pretest publicitario)

Prueba previa de un mensaje o pieza publicitaria antes de que aparezca en los

medios masivos.

Advertising regulation (Regulación publicitaria)

Conjunto de normas referidas a la actividad publicitaria de un país, tanto desde el

punto de vista legal, como del ético y deontológico.

Advertising research (Investigación publicitaria)

Investigación de los mensajes publicitarios y de medios de comunicación.

Advertising saturation

Grado de saturación que un medio y un soporte publicitario tienen, en base a la

publicidad emitida y al espacio total disponible, provocando cansancio en la audiencia

y produciendo una menor atención por impacto publicitario.

Advertising schedule

Plan de publicidad, plan de medios.

Agencia de modelos

Model agency.

Agencia de publicidad (Advertising agency)

Empresa de servicios que realiza o se encarga (la propia Agencia o por terceros) de la

creación artística del mensaje, producción (anuncio, folletos, cuñas,...), selección de

los medios y programación de la campaña publicitaria.

Agency commission

Comisión o descuento a favor de la agencia por parte del medio.

Alcance (Reach)

Porcentaje del grupo objetivo que será expuesto al mensaje al menos una vez

durante la campaña publicitaria.

Alcance del mercado

Se utiliza algunas veces

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