Diferecias entre branbook y manual de indetidad
Enviado por Jose Soto • 25 de Septiembre de 2019 • Ensayo • 863 Palabras (4 Páginas) • 366 Visitas
BrandBook y un Manual de Marca
El principal objetivo de una Marca es crear Valor y Preferencia, transformando lo que nos hace competitivos, en lo que nos hace únicos.
El ser humano vive para contar historias. Es lo que hacemos a diario, a través de las palabras, el arte, la música e incluso a través de nuestros comportamientos. Las historias no son más que la creación de mundos que podemos tocar sin estar allí.
La sutil pero importante diferencia entre un BrandBook y un Manual de Marca (Brand Guidelines).
No son pocos los que usan el término BrandBook para referirse a un BrandGuidelines, o Manual de Marca, de forma equivocada, y hoy tenemos la intención de definirlos correctamente y diferenciarlos.
Toda Marca necesita una historia Brandbook y la del librito de Instrucciones de como contarla, manual de identidad. Una historia que hable de ella, y otra historia que explique cómo utilizarla. Así de sencillo.
Los Manuales de Marca (BRAND GUIDELINES)
No son más que pequeños libros de instrucciones que nos ayudan a entender el racional de la Marca, sus elementos, pautas, usos y aplicaciones previstas para la misma. Un documento más o menos extenso que nos define y estructura nuestra marca.
Es un documento técnico pensado para ser una herramienta de trabajo, práctico, útil y en un lenguaje que deje en claro cómo usar la marca. Este sera dirigido a un grupo de profesionales con lenguaje a la altura de los que tienen que trabajar con ella. Si la palabra ‘interletrado’ no la entiendes, es posible que el Manual de Marca no sea para ti…
Un Manual de Marca, puede recoger:
Plataforma de Marca: Propósito, Posicionamiento, Valores, Personalidad, Esencia
Identidad Visual: Logotipo, paleta, tipografías, estilo fotográfico, ilustrativo, pictos, layout, etc…
Identidad Verbal: Racional del Naming, tono de voz, mensajes, tagline, manifestó..
Identidad Actitudinal: comportamientos
Identidad Sensorial: mapa sonoro, tema corporativo, sound logo, declinaciones, activación…
Aplicaciones: corporativas, comerciales, institucionales, puntos de contacto, materiales, espacios…
Y un largo etcétera que hará las delicias de los amantes de las mates. Sí, las mates, porque el tamaño del logotipo que aplicaremos puede que defina como ¼ parte de la altura del formato, con un área de respeto de 2x.
Básicamente un Manual, puede ser más o menos inspirador, pero su función es resolver dudas sobre la implementación de una Marca en un punto de contacto, material, o espacio.
Nota: El manual de marca se le añade una segunda parte que sería el manual de señalética y comunicación institucional. De esto hablaremos más tarde.
BRANDBOOK
Lo dice el propio nombre: libro de Marca. No es un Manual, no hay pautas ni reglas, no hay ‘correcto’ o ‘incorrectos’, no encontrarás aplicaciones ni ejemplos, ni lenguaje técnico, ni instrucciones.
Un BrandBook es la personificación de una Marca en un formato editorial. Es como hacer que la Marca viva en un libro.
El BrandBook es la máxima expresión de una Marca. Si mi Marca tuviera que encerrarla para que viviera en un libro, ¿qué pinta tendría? Estas piezas son elementos muy importantes porque tienen como objetivo transmitir la esencia de una Marca de forma inspiradora, sencilla y didáctica. Con el firme propósito de transportar al lector a un universo propio que pueda imaginar y tocar. Como el libro de Juliano, nuestro augusto emperador.
Es una puerta a un mundo en el que sólo vive nuestra Marca, su Estructura podría ser la siguiente
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