EL PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADO

EL PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Representa una investigación de mercados exitosa.

El plan de investigación es un documento en donde se recopilan las bases y los criterios a desarrollar para realizar una investigación global de mercado.

Todo plan de investigación implica el uso de recursos físicos y humanos, genera costos y debe ser una guía para el trabajo y desarrollo de cualquier investigación de mercados.

1. Titulo Provisional

Identifique claramente el tema a tratar.

2. Enunciación del problema

Breve idea de lo que representa la futura investigación.

3. Definición y Limitación del Problema

Es la parte donde se establecen los objetivos y los alcances del problema a tratar.

4. Esquema

Un marco de referencia sobre los diversos temas que serán tratados en la investigación. Debe ser flexible reflejando las hipótesis, los objetivos y los supuestos que dirigirán la investigación.

5. Métodos y Fuentes de Datos

Los datos que se deberán recoger durante los procesos de la investigación.

• Fuentes: ubicaciones donde se recoge la información.

• Técnicas: recopilación de datos (estadísticas o no estadísticas).

6. Diseño de la Muestra:

El diseño de la muestra determina los límites de la investigación. La población, el tamaño de la muestra, el tipo de estratificación o segmentación, La aleatoriedad de las muestras a usar y el muestreo dirigido de la investigación.

7. Formas de Recopilar Datos:

Análisis de los instrumentos físicos y los formularios que se emplearán para recopilar los datos. Será la especificación de los formatos o guía de entrevistas.

8. Personal Necesario

Explicar y cuantificar la cantidad de recurso humano necesario para el desarrollo de la investigación.

9. Fases de Estudio y Calendario:

Es el plan de tiempo que seguirá la investigación, especificando etapas, representa el cálculo del tiempo necesario y las diferentes fases de la investigación.

10. Planes de Tabulación:

Explicación detallada de las formas para recopilar datos, tipos de análisis y de información.

11. Estimación de los Costos para Realizar el Proyecto:

Costos, salarios, contratos, servicios prestados, insumos físicos etc., para calcular perfectamente la relación costo / beneficio del proyecto.

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