El Desastre

ANTECEDENTES

1.- IDANIA DOMINGUEZ MARTINEZ (2001), “IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR”, tesis para licenciado en administración de empresas.

OBJETIVOS

• Comunicar al mercado el producto nuevo.

• Informar al mercado un cambio de precio.

• Explicar como funciona el producto.

• Describir los servicios disponibles.

• Corregir las falsas impresiones.

• Disminuir los temores de los compradores.

• Crear la imagen de la empresa.

• Crear preferencia por la marca.

• Fomentar que se cambie a la marca de nuevo.

• Cambiar la forma en que los compradores perciben el producto.

• Recordar a los compradores que pueden necesitar el producto en un futuro próximo.

• Recordar a los compradores donde comprar el producto.

• Convencer a los compradores de que compren ya.

• Mantener la conciencia del producto en primer del primer lugar en la mente.

RESUMEN.-

“Los grandes paradigmas que regían la vida del ser humano a comienzos del siglo pasado se han modificado sustancialmente”. Con esta frase de Antonio muñoz Cifuentes, inició un estudio importante acerca del impacto de la publicidad en el comportamiento del consumidor. En épocas pasadas este tema había sido poco trascendental, el ser humano se ha encontrado con la necesidad de consumir productos, es ahí donde la publicidad juega un papel importante, ya que en las ultimas épocas se ha convertido en la herramienta más eficaz que poseen las empresas al ofrecer sus productos, estos han ido aprendiendo a manejar a la perfección la conducta de los consumidores, cada día invierten granes cantidades de dinero para manejar sus productos en los diversos medios de difusión de productos y servicios.

Por ello la siguiente investigación pretende informar al lector de influencia en la conducta del consumidor, se pone al alcance de los lectores el análisis de los medios de difusión que las empresas utilizan para proyectar sus productos.

CONCLUSION

A publicidad es la herramienta más eficaz que poseen las empresas al momento de querer hacer llegar sus productos a los consumidores, a través de ella dan a conocer las características, beneficios y cualidades del mismo. En la actualidad uno de los medios más controvertidos es la televisión, mucho se ha dicho de sus beneficios , mas sin embargo ,hemos podido darnos cuenta de la fuerte influencia que esta tiene al momento de adquirir productos, muchas veces llevamos a casa productos que realmente no necesitamos, realizando un gasto innecesario, solo porque lo vimos en la televisión.

En la actualidad la televisión ha encontrado un gran mercado en los niños, estos han sido saturados con anuncios sobre comida, juguetes, etc. De una manera realmente sofisticada, los publicistas se han

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