El marketing 3.0: un marketing basado en valores
Enviado por tdiana02 • 31 de Marzo de 2017 • Resumen • 319 Palabras (2 Páginas) • 152 Visitas
El marketing 3.0: un marketing basado en valores
Los conceptos de marketing surgen como resultado de un entorno cambiante. Desde el marketing 0.1, dirigido hacia la venta de productos; el marketing 0.2, enfocado en captar y retener a un consumidor más informado; hasta el marketing 3.0, interesado en participar junto a los consumidores en su objetivo de hacer del mundo un lugar mejor.
El marketing 3.0. nace como la respuesta ante una sociedad cada vez más conectada, gracias a las redes sociales; informada, resultado de las nuevas tecnologías; e interesada por todo lo relacionado a los problemas ambientales y de la sociedad.
Esta nueva forma de hacer marketing está centrada en generar valor, satisfacer al consumidor y, al mismo tiempo, soluciona problemas de la sociedad. Para crear este significado se rige de la misión, visión y valores; ¿Por qué existimos?, ¿Qué queremos llegar a ser? y ¿Cómo lo vamos a hacer?, respectivamente.
La estrategia que plantea esta nueva forma de hacer marketing consiste en transmitir: la misión a los consumidores, haciendo que estos se identifiquen con la marca; los valores a los empleados, siendo integrales y practicando con el ejemplo, además, de encontrar socios que compartan valores y propósitos similares a los nuestros; y, por último, la visión a los accionistas, presentándoles pruebas suficientes de la sostenibilidad a largo plazo.
La aplicación de este paradigma propone solucionar problemas de bienestar, pobreza y sostenibilidad ambiental en colaboración con otras empresas. Entrar en la era del 0.3, es abordar los problemas socioculturales en su modelo de negocio y ver esto como una oportunidad de crecer y diversificarse, además de aportar a la transformación sociocultural, es decir, nos hace ver que es posible dar prioridad a las personas y sus problemas y ser rentables.
En definitiva, el marketing 0.3 busca crear impacto tanto en el consumidor como en el mundo que nos rodea. Cambiando así la manera en que las personas hacen las cosas; transformando sus vidas.
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