Ensayo Kevin Roberts

Kevin Roberts; hizo este libro con solo un propósito, darnos a conocer cuáles son los factores que influyen para que una marca sobreviva, una marca como tal, no se trata solamente del dinero que se le invierte, se trata en sí de las emociones (lo que te hace sentir esa marca), las historias (Las historias que puede generar el haber comprado o consumido esa marca), los recuerdos que esa marca te da a ti (bueno o malos), como consumidor (si te gusto o que le mejorarías).

Desde Mesopotamia ha existido, un sistema comercial (trueque fue el primero de todos), antes no se pagaba con monedas, o con algún tipo de dinero, se pagaba con algo que tu pudieras dar, a cambio de lo que tu querías, ahora existe la compra y venta. Con la evolución que se ha tenido, no solo en el área de la compra y venta, sino también en la calidad y el acercamiento que las marcas han tenido con la gente; las empresas hicieron que ahora los productos fueran de mayor calidad, con mejor tecnología, algunos más fáciles de conseguir que otros y algunos son mucho más accesibles que otros, se paga por la calidad de los productos, haciendo así más justa la inversión.

Aun así, en nuestro siglo, vivimos en un bombardeo constante de nuevas marcas, mismo producto, pero algunas marcas que superan a otras, o marcas más accesibles al público, que aunque no sean de calidad, solo por el hecho de ser accesibles, solo por eso las mantienen en el mercado; no obstante las personas ahora ya no buscan los recuerdos, las emociones que antes buscaban, ahora ya que vivimos en un mundo más acelerado, lo único que nos importa es la rapidez con la que hacemos las cosas, ya no buscamos disfrutar el momento.

Uno de los propósitos que han tenido en este tiempo las marcas, es recuperar lo perdido, me refiero no al dinero, las marcas quieren que las personas disfruten el momento, quieren que gracias a la compra de su marca los lleve a algún momento que para ellos haya sido significativo, en pocas palabras quieren que recuerden y no hay que irnos tan lejos; ahora los maquillajes son muy caros (los de muy buena calidad y las mejores marcas), pero los aromas que tienen, el cómo la hacen sentir, el cómo envuelven a la mujer y hacen que al maquillarse sea un momento único, las hace seguir comprando el mismo maquillaje, no importando muchas veces el precio tan elevado y exagerado que tengan, es el simple hecho de que ese maquillaje te hace sentir bien y confiada cuando o usas, es el hecho de que hasta te hace sentir diferente y realizada, es el hecho de que las hace recordar su juventud, las hace sentirse femeninas, sexys, confiadas, bonitas y en muchas veces jóvenes eso es lo que toda mujer quiere.

Las historias, los recuerdos, las vivencias, hacen que una marca pueda distinguirse sobre las demás, es ahí que pasa no solo de distinguirse de las demás, pasa a ser amada por la gente, a sentir confianza por los que la compran por todo lo que es y lo que ofrece, no muchas veces usan los anuncios como una catapulta al estrellato de la marca, las historias son las que hacen que la marca sea grande y  reconocida, el trato que te da y el respaldo del personal y la compañía, son lo que te hacen amar la marca, muchas veces no usan los anuncios como medio de difusión, en este siglo, usan a las personas, a los influentes más famosos (como modelos, cantantes, actores), para que las personas capturen los momentos, para que las y los adolescentes digan quiero ser como él/ella, quiero verme él/ella, quiero parecerme a él/ ella.

Ahorita una de las formas que están utilizando las marcas para llegar a los adolescentes es la tecnología, los medios de comunicación, internet, las marcas nos bombardean por todos lados, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y ahora hasta Snapchat que son de las aplicaciones más usadas por los adolescentes, por medio de anuncios, o como comentaba hace un momento, por medio de famosos o influencias más conocidas, para que la difusión sea más rápida, tenga más impacto  y sobre todo tenga una rápida respuesta de los adolescentes. Un ejemplo de esto son las colecciones de cosméticos de “Kylie Cosmetics”, es la famosa hermanada más pequeña de las Kardashians, que solo por ser una figura pública y tan famosa, todos sus productos son vendidos rápidamente, y todo su trabajo de publicidad, marketing etc esta basada en Snapchat, quiero decir que no necesita poner comerciales en la televisión, Facebook, folletitos etc, para que las chicas se dieran cuenta de la existencia de sus productos, y aunque es maquillaje de gama alta y de buena calidad, las personas van preferir pagar un precio mayor, pero que sea de esa marca de Kylie, a otra igual de buena, pero de NYX por ejemplo.

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