Ensayo Libro Negro De Las Marcas

INTRODUCCIÓN

Según las arduas investigaciones de estos autores, convertirse en una marca exitosa significa “hacer todo lo posible” por cumplir con el objetivo de la empresa, sin importar por debajo de todos los que tengan que pasar; es decir, para las grandes corporaciones no hay cosa mas importante que generar utilidades a costa de la aprovechamiento del trabajo en condiciones infrahumanas.El libro nos da una vision mas cercana y oportuna de lo que ocurre en estas grandes empresas y su lado oscuro toda la serie de barbaries,atropellos y abusos que pueden llegar a realizar sin el menos grado de consiencia ademas de todas las cosas que pasan impunes gracias a sus grandes campañas publicitarias,a sus influyentes amistades, o simplemente al poder economico que han llegado a desarrollar durante todos estos años,marcas que se pavonean de ser ejemplo propagar valores y de hacer las cosas de una manera etica no son mas que una gran estafa si se les ve de ese lado el libro cuestiona a esas marcas porque ellas mismas se han planteado ese rango de exigencia y de criterios es inaudito las condiciones en las que pueden llegar a trabajar los ''empleados'' en estas coorporaciones,con un salario de lo mas bajo y condiciones inhumanas.

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ANÁLISIS

Las empresas de renombre están inmersas en una red de corrupción que incluye a los distintos gobiernos que permiten situaciones atroces, y en general están dispuestas a perder los escrúpulos para ser capaces de aprovecharse de las situaciones sociales, políticas y económicas que más les favorezcan.

¿Cuántas marcas basan sus ganancias en la corrupción, trabajo infantil, destrucción del medio ambiente o el maltrato de animales? Cada vez son más las empresas que trasladan sus fábricas allí donde pueden aprovechar condiciones inhumanas de trabajo, que se benefician desvergonzadamente de crisis económicas y conflictos armados, que toleran la tortura y la esclavitud y que trasgeden la ley para poder vender. El libro negro de las marcas desenmascara las verdades más turbias que se esconden detrás de las imágenes exitosas de las grandes marcas, pero también muestra el poder que pueden tener los consumidores para obligar a las empresas a cambiar algunas de sus prácticas.

De acuerdo a lo dicho con anterioridad hoy en día se dotan a las marcas de una serie de valores que nosotros desearíamos tener como éxito social, logros sentimentales y económicos, y además de otra serie de valores dirigidos a todos como son el medio ambiente, igualdad de derechos, la paz, entre otros; pero como en casi todo una cosa es predicar y otra dar ejemplo y por ello cuando uno como empresa se da cuenta de que mantener esos “valores” cuesta platica y que, por lo tanto, se pierden ganancias; y como se ejemplifica a través de varios recorridos en el texto de Klaus Werner y Hans Weiss cómo las petroleras que tienen un compromiso con el medio ambiente no dudan en hacer oleoductos de baja calidad que destruye la forma de vida de pueblos completos; y en mundo globalizado en el cual se busca en primera instancia subsistir, las empresas cambian de un país a otro porque en el otro los sueldos son más bajos, o se tienen más beneficios tributarios. Hasta tal punto que se puede llegar como el caso de otras empresas no dudan en patrocinar a mafias, o armas, por una materia prima a un precio más bajo y de tal forma aumentar sus réditos.

En esta parte desgloso este tipo de excesos que se cuentan en el libro negro de las marcas en el cual empieza a describir de modo general practicas inescrupulosas de cada una de las empresas a las cuales se ahonda en la investigación como el ejercicio que se hace por estas en la despiadada búsqueda de lucro en las áreas correspondientes a alimentos, indumentaria, aparatos electrónicos y combustibles, así como también en los bancos y las grandes industrias y como por sus fallos han llevado a llamamientos boicotear y así concitando gran atención de la opinión pública y de esta forma las grandes corporaciones contratan encargados de derechos humanos y han establecido "códigos de conducta"; y mediante estas normas de comportamiento, las empresas se autoimponen reglas tendientes a “respetar” los principios ecológicos y sociales, Pero las marcas, además de ofrecer un efectivo blanco de ataque a los consumidores críticos, determinan las tendencias en la economía mundial.

En el libro los autores relatan sus circunstancias dan nombres de marcas mundiales de productos variados, y los caprichos que estas hacen para obtener substanciosas y cuantiosas ganancias, pisoteando las Leyes, el honor, la vida, la libertad de los habitantes de diversos Países donde operan sus maquilas.

Ensayos clínicos no éticos, financiamiento de guerras civiles, esclavitud en plantaciones proveedoras, daños graves al medio ambiente, explotación de empleados, colaboración con dictaduras y hasta un pasado nazi, son algunos de los señalamientos que hacen Klaus Werner y Hans Weiss en El Libro Negro de las Marcas con respecto de muchas de las más empresas más importantes de nuestros tiempos: Nike, Wal-Mart, Samsung, Ford, McDonald´s, Walt Disney, entre muchas otras.

Las grandes empresas no sólo explotan a millones de empleados alrededor del mundo sino que, también ejercitan el control total de las riquezas naturales de numerosos países cuya riqueza es mayor incluso que la mayoría de los países industrializados. Y, sin embargo, gran parte de la población sufre de hambre y no hay ni medicamentos ni educación, ni salud. Así mismo no solo no disfruta de las condiciones mínimas de bienestar sino que se convierte en materia prima tanto en las plantaciones destinadas a grande latifundios como en experimentos de laboratorios para servir de prueba en nuevos medicamentos que pueden ser dañinos así como la ausencia de disfrutar de medicamentos indispensable para su salud y dándose placebos que los llevarían a empeorar sus enfermedades.

Llama la atención el caso de la empresa de teléfonos celulares y televisores Samsung, a la que se le acusa de maltrato, acoso y discriminación a sus trabajadoras. Ellas deben someterse a pruebas de embarazo cada mes (una práctica ilegal en la justicia mexicana) y, como lo expresa el observador internacional de derechos humanos Human Rights Watch, "deben elegir entre perder su dignidad o su empleo",

Por medio de investigaciones propias y secretas, los escritores también constataron que la empresa estaba dispuesta a conseguir tantalio para sus componentes electrónicos, a pesar de que se sabe que este metal financia una guerra civil en el Congo.

Operarias de la isla de Saipan en el Pacífico acusaron a Tommy Hilfiger Corporation, con sede en Nueva York, de obligar a una mujer

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