ENSAYO EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS

INTRODUCCIÓN

Actualmente las marcas tanto nacionales como internacionales famosas buscan proyectar en el consumidor una imagen favorable y digna de su consumo, también presentan en su publicidad responsabilidad social y obras altruistas, sin embargo existe el otro lado de la historia que no es tan perfecta como hacen creer y que además ocultan a toda costa con tal de mantener en alto y con prestigio los nombres de sus productos y empresas.

El libro negro de las marcas, es un libro que presenta un análisis profundo realizado por Klaus Wernes y Hans Weiss, quienes buscaron el trasfondo de marcas de renombre, es lamentable leer sobre tantos casos de empresas conocidas con las que han crecido muchas generaciones, éstas empresas colocan anuncios publicitarios que envuelven al espectador y posible consumidor envuelven con sentimientos que sensibilizan e incitan a la compra, pero en éstas investigaciones se presentan casos de violación a los derechos humanos, a los valores éticos, el maltrato a animales y la contaminación al medio ambiente; y la contradicción que existe con su “participación social”, y el gasto excesivo en publicidad. Dentro los ocupan los tres primeros lugares son: Bayer, TotalFinaElf y McDonald's.

El punto más preocupante que se toca es la violación de los derechos humanos, innumerables firmas de renombre utilizan de toda clase de mano de obra sin importarles las necesidades reales de sus trabajadores, utilizan a niños que no han pasado la edad permitida para trabajar, utilizan a mujeres en algunos casos embarazadas, utilizan a campesinos que apenas pueden trabajar y todo esto por un salario miserable que a veces es menor del salario mínimo permitido en cada país.

Es muy común la explotación de niños en países del tercer mundo, hay empleados que no reciben prestación alguna los cual es muy bueno para las empresas porque eso les permite reducir costos y tener mano de obra barata pero lamentablemente las personas que viven trabajando bajo estas circunstancias lo hacen de manera denigrante.

DESARROLLO

Los autores hacen mención de todas las atrocidades que los gobiernos permiten que haga el ejército con tal de conseguir mano de obra que además de todo mandan a otros lugares lejos de sus familias y que en algunos casos lamentablemente encuentran la muerte y en otros son explotados hasta que ya no sirven más y son desechados a las calles como basura, el ejército llega a las calles y busca víctimas inocentes, niños jugando y los toma, los sube en aviones y los manda a trabajar para empresas prácticamente como esclavos pero ¿les importa? por supuesto que no, ellos sólo quieren ganar y ganar tener los costos más bajos posibles y obtener ganancias multimillonarias

Muchas veces los consumidores tratan de organizar boicots en contra de las empresas que trabajan en forma deplorable, por ejemplo un chico que fuera de la inmensa empresa de NIKE frente a diversas cadenas de televisión dijo “nosotros te hicimos y nosotros podemos destruirte” esto resulta bastante cierto, los consumidores son los que tienen el poder de hacer que una marca se vuelva rápidamente famosa o también de hacerla trizas.

Los autores en realidad no se muestran a favor del boicot, porque esto no mejora las condiciones de vida de los trabajadores, ni mejora tampoco la vida del consumidor, esto solamente quita puestos, disminuye utilidades o hace que las empresas cambien el lugar donde radican, por desgracia hay países en donde no se regula correspondientemente las condiciones en que las empresas trabajan, por ejemplo las edades de los trabajadores, la ley en cuanto a desechos tóxicos, la explotación casi casi esclavitud de los trabajadores, normas de seguridad e higiene y muchas otras irregularidades que pueden hacer sin ser multados bajo ninguna norma.

Hay hospitales y tristemente doctores que se prestan y más lamentable aún prestan a sus pacientes para que diversas empresas los utilicen como conejillos de india para experimentar y ver si sus nuevos medicamentos funcionan o requieren cambios, los pacientes muchas veces son enfermos terminales con sida y están abandonados por sus familias, lo que les impide quejarse y denunciar puesto que están encerrados y a merced de los doctores y trabajadores del hospital.

Aún más lamentable que eso y más denunciado por diversas organizaciones preocupadas por los animales se encuentra claramente el maltrato animal, más todavía que la violación de los derechos humanos, es muy sabido por todos que a los animales es a quienes les toca la peor parte, ya que son utilizados para probar los cosméticos en cada industria que a esto se dedica y también los matan para ser utilizados en la fabricación de diferentes productos.

Hay un conflicto en el Congo que hace referencia al control y comercio de los recursos minerales porque ahí hay demasiada explotación ilegal de esos recursos entre ellos principalmente se menciona uno de sobremanera conocido como tántalo muy valioso para empresas de celulares ocasiona guerras interminables e inimaginables es un elemento metálico.

Se obtiene a partir de un mineral llamado coltan, es muy duro tiene una alta densidad y es sumamente resistente al calor, a la oxidación y a los ácidos, se adapta mejor que cualquier metal, la mayor producción va destinada a condensadores electrónicos y termina convertido en teléfonos celulares, computadoras, videojuegos e incluso automóviles.

Lo que resulta difícil de explicar para las empresas que más utilizan este recurso mineral y que parece ser raro y sospechoso es que no quieren revelar la fuente de su abastecimiento, al ser cuestionados ellos afirman obtenerlo de diferentes continentes, pero la pregunta entonces es ¿cuáles? a lo que responden “son datos internos”

Al parecer se abastecen del Congo sin querer aceptarlo como tal, empresas como Bayer no niega que podrían venir de ahí los recursos que utilizan para su producción, es obvio que no lo hacen porque radican de manera implícita y esto lógicamente les atraería problemas, se limitan a contestar que los países con yacimientos de ese tipo que están en vías de desarrollo deben enfrentar esas guerras en sus países a causa del pleito eterno de quién se queda con mayor cantidad de los recursos.

Hay muchas empresas privadas y sus fuerzas de trabajo que saben perfectamente cuál es el verdadero origen del coltan, se ve con demasiada claridad como su falta de responsabilidad económica y social desencadena una catástrofe, también hay que aclarar que no siempre fue culpa de las firmas pues hay militares y funcionarios de gobierno que avivaron el conflicto, pero todos contribuyen en el desorden y ahí es cuando empeoran las cosas.

Un profesor universitario menciona en un párrafo

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