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ÍNDICE

PORTADA 1

ÍNDICE 2

RESUMEN EJECUTIVO 5

ABSTRACT 6

CAPÍTULO 1.- ANTECEDENTES 7

1.1 Planteamiento del problema 7

1.1.1 Análisis de los recursos 7

1.1.2 Identificación de necesidades 7

1.1.3 Definición de objetivo general del proyecto 8

1.2 Definición de alternativas de solución 8

1.3 Análisis de alternativas 8

1.3.1 Diagnóstico FODA 8

1.3.2 Análisis de variables ponderadas 9

1.3.3 Selección de la alternativa 9

1.4 Proceso de planeación de la empresa 9

1.4.1 Misión 9

1.4.2 Visión 9

1.4.3 Objetivos de la empresa 9

1.4.4 Políticas 9

1.4.5 Reglas 9

1.4.6 Estrategias 9

1.5 Objetivos del estudio 10

1.5.1 Objetivo general 10

1.5.2 Objetivos específicos 10

1.6 Conclusiones del capítulo 10

CAPÍTULO 2.- ESTUDIO DE MERCADO 11

2.1 Objetivos del estudio de mercado 18

2.2 Descripción del Producto 11

2.3 Segmentación del mercado 18

2.4 Análisis de la demanda 18

2.4.1 Principales variables que afectan la demanda 18

2.4.2 Información histórica de la demanda 18

2.4.3 Modelos de regresión para la proyección de la demanda 18

2.4.4 Presentación de la encuesta 18

2.4.5 Resultados y conclusiones de la encuesta 18

2.4.6 Proyección de la demanda 18

2.4.7 Elasticidad de la demanda 18

2.4.8 Ecuación ensamblada de la demanda 18

2.5 Análisis de la oferta 18

2.6 Análisis de precios 18

2.6.1 Precio promedio 18

2.6.2 Precio de margen de utilidad sobre costos 18

2.6.3 Precio de

Igualdad de oferta y demanda o precio de equilibrio 18

2.6.4 Precio Maximizador de utilidades 18

2.6.5 Precio basado en desviación estándar 18

2.6.6 Selección del precio y conclusión del mismo 18

2.7 Comercialización y canales de distribución 18

2.8 Promoción y Publicidad 18

2.9 Conclusiones del capítulo 18

CAPÍTULO 3.- ESTUDIO DE TÉCNICO 11

3.1 Objetivos del estudio técnico 11

3.2 Descripción del proceso 11

3.3 Ruta crítica ¡Error! Marcador no definido.

3.4 Diagrama de Gantt ¡Error! Marcador no definido.

3.5 Identificación de maquinaria y equipo 16

3.6 Descripción de Instalaciones 16

3.7 Recursos Humanos ¡Error! Marcador no definido.

4.6.1 Organigrama ¡Error! Marcador no definido.

4.6.2 Descripción de puestos ¡Error! Marcador no definido.

3.8 Análisis de localización del proyecto 18

3.9 Conclusiones del capítulo 18

CAPÍTULO 4.- ESTUDIO ECONÓMICO 18

4.1 Objetivos del estudio económico 18

4.2 Presupuesto de Inversión Inicial 18

4.3

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