Jugo néctar de pera natural

Felipe Cáceres Escobar

Universidad Santiago de Chile

25 de agosto del 2014

Cliente: Nobis

Marca: CCU

Producto: Jugo néctar de pera natural.

Solicitud: Texto básico de venta publicitario para jugo néctar de pera, natural.

Formato: Texto Publicitario.

Objetivo: Introducir el producto al mercado.

Antecedentes del mercado:

Las nuevas generaciones y estilos de vida, han cambiado estudios han revelado que dentro de la población chilena las mujeres suelen preocuparse más por sus hábitos alimenticios en comparación con los hombres, sin ir más lejos estudios realizados por el laboratorio Bayer nos dice que más de la mitad de las mujeres tiene una tendencia a cultivar "un estilo de vida más natural".

Estilo de vida que se caracteriza por el consumo elevado de productos naturales.

Es así como el mercado de los jugos naturales se ve beneficiado.

Embotelladoras renombradas, tales como: CCU,Coca-Cola,Andina. Se han inclinado por la producción de jugos néctares y bebidas naturales.

Dicho crecimiento del mercado de los jugos naturales, ha sido apoyado por los diversos medios de comunicación, hoy en día las grandes empresas de néctares han decidido arriesgarse por campañas 360°,televisión, radio, btl, prensa son los medios más utilizadas.

Toda esta información nos permite guiar el actuar de la embotelladora Novice que lanzara un nuevo jugo natural con sabor a pera.

Análisis de situación:

Los jugos y néctares representan el 11,1% del total de 1.993 millones de litros de líquidos procesados que ingieren los chilenos, el consumo de éstos ha crecido en más de 3 veces desde 2003 hasta la fecha. Así lo indican los estudios realizados por la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes, ANBER, que muestra que los chilenos consumieron 221 millones de litros durante el tercer trimestre de 2013, es decir, unos 12,6 litros per cápita. Así, las ventas de jugos y néctares, habrían crecido 15,1% durante el tercer trimestre de 2013, con respecto de 2012.

Los jugos naturales y néctares, dentro del conjunto de bebidas refrescantes que participan del mercado, es el tercero más importante en participación, después de las bebidas gasificadas, que representan el 74% del total (1.481 millones de litros); y las aguas, que significan el 13% (267 millones de litros).

Principales embotelladoras y marcas del país de jugos naturales y néctares:

-CCU:

“Watt´s”: Néctares de fruta, elaborados en base a los siguientes sabores: Durazno, Durazno Light, Naranja, Naranja Light, Damasco, Manzana, Piña, Tutti Kiwi, Tutti Frutilla, Tuttifrutilla Light, Tutti Papaya, Tuttiarándano y Naranja-Plátano.

“Watt´s clear”: Watt’s Clear es un néctar con la misma fruta de siempre, que se destaca por ser bajo en calorías y con 0% de azúcar adicionada.

Este producto se encuentra en dos sabores: Uva y Frambuesa-Manzana que se agregan a los diez sabores regulares y tres light de los néctar Watt’s.

“Frugo”: Una bebida de fruta en sabor Naranja, Piña y Frutilla.

“Ocean Spray”: Ocean Spray es un néctar elaborado en base a jugo de arándanos rojos, que entrega -a través de su refrescante sabor- vitamina C y antioxidantes, elementos fundamentales para contribuir a la buena salud del organismo.

Andina:

“Andina del Valle”:

Es una línea de jugos elaborados a base de los siguientes sabores: piña, naranja, durazno.

Soprole:

“Jugos Soprole”: La marca tiene a disposición los sabores de Piña, Naranja y tropical.

“Next”: dentro de sus líneas de productos podemos encontrar néctares con sabor durazno, piña y naranja.

Como hemos visto todas las grandes marcas del país tienen un diversos sabores, pero ninguna de las empresas se ha dedicado a la elaboración de jugos con sabor a pera o concentrados con dicho sabor.

Competidor:

“Watt´s” es el gran competidor, por ser la marca con mayor reconocimiento en el mercado y porque sus precios en comparación con la demás competencia son bajos y accesibles a todo publico, también se destaca por tener una variedad amplia de sabores.

Análisis de nuestro Producto:

Exquisito Néctar elaborado con las mejores Peras de los huertos del valle central, es refrescante, dulce, muy sabroso y sobre todo una fuente de numerosos nutrientes.

Contiene vitamina C, una buena dosis de vitamina B (B1, B2 y en menor proporción B3 y B6) y vitamina E.

También, el hecho de ser 100% elaborado a base de peras, ayuda a bajar de peso.

Análisis FODA:

Fortaleza: Dentro del mercado es el único jugo elaborado a base de Peras.

Oportunidad: Hoy en día las nuevas generaciones tienden a llevar una vida sana, preocupándose de consumir productos naturales, cabe destacar que la población femenina es la mas preocupada por cuidar su estilo de vida saludable.

Debilidades:

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