LITERATURA Y MERCADO

Literatura y mercado: El best-seller

Definición del término best-seller: Literalmente, el ‘mejor vendido’, término de índole comercial

aplicable a determinadas obras artísticas, con componentes de aventuras, acción, intriga o suspenso en el

caso de la literatura, que alcanzan un elevadísimo índice de ventas nacionales o internacionales. A tal éxito

de consumo, aparte del gusto del público, contribuyen notoriamente todos los mecanismos comerciales,

incluyendo tanto la publicación semanal de los catálogos de los más vendidos en casi todos los suplementos

literarios como su propia distribución y colocación muy a la vista del público en grandes almacenes.

De este modo, se manifiesta siempre con más claridad la tendencia de los editores, que ya no son los

antiguos propietarios de las editoriales, sino los manager de las sociedades multinacionales, a unirse al

poder de persuasión de los media para orientar el mercado hacia fronteras de ganancia que sobrepasen

todos los éxitos precedentes.

Algunos novelistas, particularmente norteamericanos, se han especializado en la creación de best-sellers

combinando ciertas fórmulas narrativas con las grandes campañas publicitarias editoriales. Tal es el caso de

Stephen King, Ken Follet, John Grisham , Noah Gordon o especialistas en casos como el terror médico (Robin

Cook), la intriga militar (Tom Clancy), el thriller de abogados y jueces (John Grisham), el thriller periodístico

(Larry Collins), etc.

Veamos algunas características recurrentes en este tipo de textos:

1) Combinación de los siguientes elementos clásicos: thriller histórico o religioso, aventuras e intrigas

suscitadas por la búsqueda de algún enigma en cuya travesía el lector recibe una ligera información

sobre arte, literatura, historia, geografía, política o costumbres sociales, y una promesa ofrecida

desde el principio: el encuentro con una verdad insospechada o el desenmascaramiento de una

legendaria verdad. Todo ello fiel a un lenguaje claro, sencillo y directo.

2) Temáticas relacionadas con la religión, alternativas al canon oficial de la Iglesia (evangelios apócrifos,

órdenes militares y religiosas medievales que fueron perseguidas o exterminadas, personajes

históricos disidentes, sectas, etc.) que, en ocasiones, rozan lo inverosímil narrativo (descubrimientos

arqueológicos de desconocidos textos; mensajes crípticos en obras de arte que reflejan momentos

centrales en la vida de Jesucristo, sociedades secretas herederas y transmisoras, a lo largo de lo

siglos, de estilos de fe originarios).

3) Técnicas narrativas tomadas del cine que agilizan el desarrollo de la acción: diálogos abundantes,

flash-back frecuentes, elipsis de gran amplitud, personajes planos para primar la acción,

procedimientos típicos del suspenso, con una gran aceleración -velocidad- narrativa en los dos o

tres capítulos finales en los que se extrema el clímax.

4) Frecuente aparición de personajes históricos de todo tipo bajo cuyo atractivo se intentan sostener

argumentos poco sólidos con poca o nula reflexión histórica, política o social acerca del tema

tratado.

5) Los espacios en los que transcurre la acción de estas novelas invitan a visitarlas como turistas: son

realidades desconocidas e inaccesibles, como los círculos de la alta política y la extrema riqueza, las

sociedades secretas, lo más alto y lo más bajo, el pasado, la gran historia universal, la vida de unos

cuantos individuos interesantes

En resumen, estamos ante unos productos literarios confeccionados para una lectura rápida y

gratificante y construidos, para tal efecto, con una trama poco compleja, ágiles en su desarrollo y

estructura discursiva, caracterizados, en casi su totalidad, por la hibridación

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