Los Estereotipos En La Publicidad

Los medios de comunicación

y la publicidad

Los medios de comunicación, desde un punto de vista estricto, podrían ser considerados como instrumentos o

medios técnicos destinados a la transmisión de información. Sin embargo, éstos no son un mero medio de

transmisión de información (concepción que todavía, desde determinados ámbitos pretenden hacernos creer), son

también un medio de incitación al consumo y, por tanto, de transmisión y generación de deseos, conductas,

actitudes…

En la actualidad, los medios de comunicación inundan nuestras vidas. Pretenden plasmar, contar la realidad social.

Sin embargo, ésta no es algo objetivable y medible (se miden determinados aspectos o hechos de esa realidad),

sino que está constituida también por ideas, creencias, valores y opiniones. Esa realidad se representa en nuestras

mentes por medio de percepciones. Y los medios de comunicación no transmiten informaciones “objetivas", sino que

están sesgadas por las propias percepciones, cuando no por intereses, de los medios y/o sus profesionales. Los medios

de comunicación no transmiten toda la información, nos dan una y no otra, hacen hincapié en unos aspectos y no

en otros, nos dan esa información de una determinada manera, resaltan unos personajes y no otros…, y todo ello en

base a criterios diversos: culturales, económicos, políticos… Los medios colaboran en la percepción que de la realidad

tenemos, pudiendo llegar a crear, determinar o conformar nuestro mundo simbólico, nuestros deseos…

Nadie cuestiona el enorme papel socializador que actualmente tienen, papel que ha aumentado en detrimento,

quizás, del desempañado hasta hace poco tiempo por la escuela. En este sentido, Marta Bach Arús y otras autoras, en

“El sexo de la noticia", dicen: “los medios son, cada vez más […] uno de los mejores instrumentos de socialización

[…] Los medios de comunicación, sean conscientes o no, proponen pautas de comportamiento y modos de referencia

para toda la comunidad y contribuyen a perpetuar el orden social establecido” (pag. 21-22). En la misma línea se

expresa Len Masterman cuando se refiere a los medios de comunicación de masas como “empresas de

concienciación” por presentarnos la información que desean sobre un prisma determinado y condicionar nuestra

forma de “ver y entender” el mundo.

Y dentro de los medios de comunicación, un importante papel lo desempeña la publicidad. Si bien en sus comienzos

la publicidad se daba de manera espontánea, actualmente se basa o sustenta en los adelantos científicos y

tecnológicos. La publicidad, importante financiadora de los medios de comunicación, tiene una finalidad básicamente

mercantil y comercial y utiliza todos

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