Los simbolismos en la publicidad

LOS SIMBOLISMOS EN LA PUBLICIDAD

la publicidad es un tema muy amplio en el cual se pueden encontrar algunos puntos muy importantes que destacan dentro de este amplio mundo de ideas, uno de ellos son los símbolos que se llegan a encontrar dentro de la publicidad, dentro de este ensayo podremos encontrar como es que los símbolos que crea la publicidad impactan en el publico de distintas maneras pero siempre la gente que crea estos símbolos lo hace con una finalidad en especifico, es decir, todo lo que crean dentro de la publicidad tiene un fin y aunque nosotros como consumidores no lo podamos notar a simple vista todos los símbolos tiene una finalidad ya bien establecida.

 Los símbolos dentro de la publicidad se utilizan como una herramienta de interacción entre lo que una marca te quiere decir y relación entre el verdadero significado del símbolo y la interpretación que quiere dar la empresa hacia el publico, de esta forma como hacen mención autores del libro “PSCOLOGÍA Y COMUNICACIÓN PUBLICITARIA” diciendo que; “La comunicación publicitaria tiende a usarse a un nivel connotativo, vendiendo ideas, mas que productos” (Elena Añaños, 2008). Esto nos da una visión a lo que los símbolos significan dentro de la publicidad porque debido a que se crean para que el publico desde que los vea llega a formar su propia interpretación y de esta forma cree su propia idea de la marca, claro siempre tratando de hacer que esa idea se lo que la empresa quiere dar a conocer, es decir, la gente se puede identificar con la empresa con solo interpretar su logotipo o los distintos símbolos que contenga.

Las empresas también buscan el reconocimiento de su marca a toda costa ya que para ellos el simple hecho de que reconozcan sus símbolos característicos de ellos mismos le da un valor a la marca de reconocimiento y probablemente de agrado hacia ella, es por eso que como lo citan los editores del libro “PSCOLOGÍA Y COMUNICACIÓN PUBLICITARIA” las empresas te venden mas una idea ,idea que te haces tu mismo creas al interpretar los símbolos de la empresa y así tener una buena idea de la empresa con  tu propia perspectiva de ella, pero siempre con la empresa que te esta vendiendo o de alguna forma te esta poniendo la idea en tu cabeza de una forma muy discreta por medio de sus símbolos.

Dentro de este mismo libro se considera que los símbolos son los que establecen una relación entre los conceptos y se clasifican en:

• Intencionales: Debido a que la relación entre los conceptos es directa e inequívoca.
• Interpretativos: Debido a que surgieren emociones y sentimientos, su comprensión no depende solamente del producto si no también de los elementos utilizados (la forma, el color, etc.) para representar el producto. La relación entre el concepto depende de lo que quiera expresar la empresa.  
• Connotativos: Debido a que son interpretativos, que se atribuyen al producto aunque este no tiene por que tenerlos. (Elena Añaños, 2008)

De acuerdo a lo ya mencionado por los autores de dicho libro los símbolos tienen estas tres clasificaciones que dependen totalmente del sentido que se les de al principio de la idea, ya que puede ser que las ideas a expresar mediante los símbolos sean totalmente intencionadas por sus creadores al darle una relación muy clara entre el concepto de la empresa y lo que quieren decir por medio de los símbolos, también podemos encontrar como es que los interpretativos y connotativos son muy similares por esa representación que el publico debe tener hacia los símbolos, pero lo que los diferencia es que los interpretativos representan totalmente al producto y al concepto que se quiere dan a entender por medio de los símbolos y en los connotativos se deja mucho a la imaginación del publico, es decir, la interpretación se encuentra en su esplendor ya que contiene mas aspectos que el publico puede llegar a entender con otras ideas que aunque no tienen que ver directamente con el concepto que quiere dar a entender la empresa les favorece y puede darles ese reconocimiento o una preferencia hacia ellos mismos.

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